АВТОРАМ

5 Июл 2018

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

Журналистка, PR-специалистка Ольга Астапович на третьем воркшопе для авторов ProWomen By рассказала, почему важно становиться автором профессиональных статей и «шпаргалок» для начинающих предпринимательниц. В конспекте воркшопа ты найдёшь практические рекомендации о том, как заставить текст работать на тебя.

Зачем тебе писать авторские тексты

Это позволит тебе как экспертке становится заметнее. Это часто положительно влияет на самооценку, помогает накапливать опыт и получать обратную связь по своей работе.
Презентация себя помогает в перспективе зарабатывать больше в своей сфере (по крайней мере, в сравнении с более «скромными» коллегами).
Для взаимоподдержки: каждая помогает каждой лучше и легче справляться с рабочими задачами. Да и женская среда способствует тому, чтобы ты могла спокойно и открыто делиться своим опытом, спрашивать, отвечать, не чувствуя постороннего давления.

ОЛЬГА АСТАПОВИЧ

Журналистка и специалистка в сфере коммуникаций. Темы, с которыми работает Ольга, достаточно разнообразные, но объединены одним ценностным зонтиком – экологичность. Экологичность в быту, образе жизни, отношениях и работе. Ольга выступает за честный, этичный и справедливый подход во всём, в том числе в маркетинге и PR. Заинтересована в поддержке женских инициатив, проектов и бизнеса.

Как заявить о себе с помощью текста

Пиши часто и качественно о том, чем ты занимаешься. Клиенты, партнёры, журналисты должны легко находить твои наработки в сети: так старые знакомые о тебе не забудут, а новые – смогут составить представление о твоих компетенциях, подходах в работе, профессиональных навыках.
Не гонись за тем, чтобы быть универсальной и разбираться во всем. Выбери специализацию и углубляйся. Желательно, чтобы было что-то, чем ты владеешь лучше остальных. Может показаться, что таким образом ты сужаешь количество потенциальных клиентов либо количество читателей, для которых пишешь. На самом деле, ценность твоего уникального опыта вырастает, и это привлекает к тебе лучших.
Помни, что можно не только писать, но и становится героиней (эксперткой) журналистских текстов. Для того, чтобы СМИ спросили тебя, знакомься с людьми, узнавай, что они делают, и рассказывай о себе. По возможности, вступай в профессиональные сообщества, выступай на конференциях, воркшопах. Идеально, если в сети легко будет найти твои профессиональные идеи и достижения, довольных клиентов.
Постоянно следи за новостями в своей сфере, участвуй в дискуссиях. Вовремя избавляйся от устаревшей информации.

Как написать хороший текст

Сделай «инвентаризацию» своих знаний и опыта. Подумай, чем ты можешь поделиться.
Помни, для кого ты пишешь. Это позволит выбрать нужный тон, язык, стиль и способ подачи.
Перед тем, как написать текст, проработай идею. Помочь тебе могут вот такие опорные вопросы: что нового (полезного, важного) я могу рассказать, писал(а) ли кто-то раньше об этом, кому конкретно будет полезен этот текст, связан ли этот текст с твоим профессиональным опытом, поможет ли текст представить тебя в качестве специалистки, захотят ли с тобой познакомиться потенциальные клиенты (партнеры, журналисты) после этого текста и т.д.
Попробуй сформулировать тему текста в одно предложение. Если получилось – приступай.
Подумай над теоретическим обоснованием. Твой текст не должен основываться только на эмоциях. Добавляй факты, данные исследований и т.д.
«Обрасти» теоретическую рыбу своими примерами. Очень кстати будут кейсы из личного опыта, лайфхаки, алгоритмы и т.д. Примеры помогают твоему читателю лучше запомнить и понять тему.
Добавь заголовок, чётко отражающий суть. Желательно не использовать двусмысленные выражения, метафоры, цитаты из фильмов и т.д. Подумай, хотела бы ты кликнуть на свой заголовок, если бы увидела его среди прочих. Не обманывай читателей в заголовке и не давай надежд, которые не оправдаются после прочтения текста.
После того, как текст написан, дай посмотреть его кому-то (приятельнице, маме и т.д.). Обычно это помогает сделать текст лучше (например, исправить закравшиеся ошибки и опечатки, уточнить то, что не очень понятно).

Протестируй свою идею / тему

Если вдруг не пишется или ты сомневаешься, стоит ли тратить время на новый текст, попробуй протестировать свою идею. Вот тебе несколько способов.

Кулерный тест (тест в курилке). В редакции еще до появления интернета появилась такая практика: сходить за водой (или в курилку) и по пути рассказать кому-то из коллег свою тему, таким образом понять, насколько она интересна. Так за 2-3 минуты можно проверить жизнеспособность идеи и при необходимости (если будешь задавать уточняющие вопросы) доработать.
Заголовочный тест особенно актуален в интернете. Заголовок — это то, на что твой читатель обратит внимание в первую очередь. Подумай, насколько хорош твой заголовок, чтобы на него кликнули.
Звездный тест. Подними популярность своего текста — вовлеки известную персону. Это может быть отдельный комментарий, обзор с разными мнениями. Важно: твоя звездная персона должна быть экспертом и хорошо разбираться в теме, о которой говорит.
Денежный тест. Как только в тексте появляются деньги, это привлекает читателей. Например, “Сколько можно заработать…”, “Сколько можно сэкономить…”. Подкрепи все фактами, которые не противоречат реальности.
Тест на странность. Бывают такие тексты, в которых появляется необычная вещь. Например, ты можешь придумать свое название для какого-то процесса или явления. Заинтригуй читателя и в содержании текста раскрой смысл “своего” слова. Иногда это “странненькое” способствует тому, чтобы текст читали больше.

Не забывай о своей публикации

Итак, если твой текст готов и даже уже опубликован, не стоит о нем забывать!

Пусти его «в плавание». Например, запости в соцсетях. Максимально вовлекай тех, кто заинтересован в этой публикации (например, с помощью тегов, спрашивай мнение своих друзей).
Если ты видишь обсуждения по твоей теме в социальных сетях, пиши свои комментарии. Заходи на форумы, посещай мероприятия, которые относятся к твоей сфере, не бойся высказываться. Твоя задача — заявить о себе, привлечь к себе читателей и клиентов.
Если твой пост не был популярным (такое может быть даже с очень хорошей темой), попробуй «переупаковать» его через время и снова расшарить.
Оставляй ссылки на свои публикации в тематических профессиональных сообществах, приглашая коллег обсудить тему.

Читай также:

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ: КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В POWERPOINT

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

27 Дек 2017

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

НА ВТОРОМ ВОРКШОПЕ ДЛЯ АВТОРОВ ВМЕСТЕ С ТАТЬЯНОЙ ДАНИЛУШКИНОЙ РАЗБИРАЛИСЬ, КАК НАХОДИТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ. О ЧЕМ ПИСАТЬ, ДАЖЕ КОГДА ВДОХНОВЕНИЕ ТЕБЯ ПОДВОДИТ, ЧИТАЙ В КОНСПЕКТЕ СОБЫТИЯ.

ТАТЬЯНА ДАНИЛУШКИНА —

журналист, магистр филологических наук. 8 лет в профессии. 3 года писала в государственных СМИ на темы экономики, 5 последних лет создает контент о путешествиях, освещает темы белорусского туристического рынка. Сегодня – главный редактор портала путешествий Traveling.by, отвечает за стратегию издания, присутствие в соцсетях, работает с авторами, клиентами, партнерами.

Прежде чем начать писать статью, ответь на вопросы:

1. Почему я хочу написать эту статью?
Например, у тебя есть опыт, которым ты хочешь поделиться. Или ты хочешь таким образом рассказать о себе или своей компании.

2. Зачем я хочу написать эту статью?
То есть какой эффект ты хочешь получить.

3. Для кого я хочу написать статью?
Прежде, чем выбирать тему, важно понимать, для кого именно ты собираешься ее писать. Определи свою целевую аудиторию.

4. О чем я хочу написать?
Подумай, о том, что важно/ценно для тебя (опыт, знания и мотив поделиться ими) и полезно для тех, для кого ты хочешь написать.

5. Как я хочу написать эту статью?
Как ты будешь ее преподносить, как структурировать, какой формат у нее будет?

Когда ты ответишь на эти вопросы, сложится структура статьи и придет четкое понимание, зачем ты это делаешь и о чем и как ты хочешь рассказать. У тебя появится мотивация, а значит, и вдохновение. Садись и пиши.

ГДЕ БРАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЬИ?

1. Прямой профессиональный опыт
Это то, чем ты занимаешься каждый день, то, что у тебя получается лучше всего, и то, что ты любишь. Напиши статью о том, о чем ты разговариваешь со своими клиентами. Если ты специалист по SMM – это может быть обзор социальных сетей. Если ты маркетолог – расскажи об инструментах, которыми ты пользуешься.
Сконцентрируйся на собственном опыте. В интернете много статей, написанных не специалистами, а копирайтерами, где информация просто переписывается. Самое ценное, что у тебя есть – это опыт. То, что ты сама прошла и испытала. Важно делиться именно этим, потому что твой опыт уникален.
Сядь и проанализируй весь свой путь. Твой читатель, возможно, проходит то же самое, и ты сможешь дать ему ценную информацию: предостеречь и помочь избежать ошибок, облегчить его путь.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПО ВСЕМ ФРОНТАМ: КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ТВОЕГО БИЗНЕСА

КОНТРОЛИРУЙ ЭТО: КАК ПРОВЕРИТЬ СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

САМОЕ ЦЕННОЕ, ЧТО У ТЕБЯ ЕСТЬ – ЭТО ОПЫТ. ТО, ЧТО ТЫ САМА ПРОШЛА И ИСПЫТАЛА. ВАЖНО ДЕЛИТЬСЯ ИМЕННО ЭТИМ, ПОТОМУ ЧТО ТВОЙ ОПЫТ УНИКАЛЕН.

2. Косвенный профессиональный опыт
Это то, что сопутствует твоему бизнесу. Речь идет не о твоей прямой специальности, а о том, что тебя сопровождает. То, с чем ты сталкиваешься, например, при ведении бизнеса или при поиске сотрудников. Можно рассказать о подводных камнях, нюансах законодательства и так далее.
Также ты можешь написать статью о книгах или о тренингах, которые помогли тебе на твоем пути.

3. Общение с коллегами онлайн и офлайн
Если у людей, которые работают с тобой в одной сфере, возникает какой-то вопрос, 100% он появляется у кого-то еще. Значит, освещение этой темы будет востребовано. Проанализируй свои последние разговоры с коллегами и, возможно, так ты найдешь то, о чем можно написать.
Источник новых тем – социальные сети. Там обсуждаются все самые горячие темы и вопросы. Если ты увидела что-то, что тебе отзывается, и у тебя есть в этом опыт – напиши об этом.

4. Общение с клиентами
Если клиент приходит к тебе с определенным запросом, и ты знаешь, как его решить, это тоже может стать темой для статьи.

5. Тематические СМИ и иные ресурсы
Если при прочтении профессиональной литературы (сайтов, сообществ, форумов), ты нашла тему, которая тебе понравилась, бери ее и освещай через призму своего опыта.

КАКИЕ ФОРМАТЫ СТАТЕЙ ПОДОЙДУТ?

– Статья-инструкция. Пошаговая инструкция, написанная понятным языком, для тех, кто только собирается что-то сделать. Например, можно взять любой процесс, который у тебя уже отработан.
– Статья-список. Например, «7 советов предпринимателям». Несмотря на то, что подобные статьи заполонили интернет, по статистике они самые кликабельные.
– Лайфхаки, советы. Например, «Как выбрать бухгалтерское ПО?», «Как организовать обучающий семинар и при этом не поседеть?». Многие считают, что делиться негативным опытом нельзя. На самом деле решение проблемы, с которой ты столкнулась, важная и полезная информация для читателя.
– Кейсы. Расскажи о своих успешных проектах.
– Обзоры. Здесь ты можешь рассказать о профессиональной литературе, о программах и инструментах, которыми пользуешься.
– Сравнения. Выбери 2-3 объекта сравнения и опиши их плюсы и минусы.

ХОРОШИЙ ЗАГОЛОВОК. КАКОЙ ОН?

1. Короткий и понятный
Сколько нужно времени, чтобы решить, кликать ли на статью? Как правило, 2 секунды. За это время человек решает, откроет он статью или нет. Поэтому чем проще и короче заголовок, тем лучше.
Без сложных слов и предложений. Желательно без знаков препинания. Такие заголовки не только легче читать, но они еще и лучше индексируются поисковиками.

2. Направлен на целевую аудиторию
Это способствует тому, чтобы статью открыли нужные тебе люди. Например, для заголовка статьи о лидерстве, пиши не «Как стать лидером», а «Как стать лидером где – в компании, на рынке, в определенной отрасли». Сужай аудиторию в заголовке – чем более общая тема, тем ниже вероятность, что кто-то найдет твою статью для себя интересной.

3. Соответствует содержанию статьи
Это этически важный момент. Когда в заголовке использована провокация или интрига, а человек, открыв статью, ничего так и не увидел, он разочаруется и уйдет. Не обманывай читателя, иначе он больше не вернется. Заголовок должен быть честным.

ЦЕПЛЯЮТ ЗАГОЛОВКИ, КОТОРЫЕ

1. Отражают проблемы и обещают их решение
В заголовке должна идти речь о читателе: о его запросах, болевых точках и потребностях. Это может быть то, о чем человек давно думал и хотел почитать.
«Как реалистично оценить бизнес до его открытия»
«Разрабатываем канву бизнес-модели»

Для поиска таких тем, участвуй в профессиональных дискуссиях, следи за обсуждениями на форумах и в социальных сетях. Это поможет понимать, какие темы востребованы. Также это может быть описание ситуации, которая возникла с тобой, и решение которой может быть полезно читателю.

2. Начинаются с «Как»
«Как продать клиенту товар без скидки»
«Как найти толкового программиста»

3. Содержат цифры
«4 мифа от начинающих предпринимателей»
«5 частых ошибок при подборе персонала»

4. Содержат вопрос
«Каким должен быть продающий текст?»

5. Упоминают целевую аудиторию
Когда в заголовке прямо прописано для кого эта статья, ты попадаешь именно туда, куда нужно.
«Свести счеты: налогообложение для ИП»

Не забывай, что самое главное в статье – это определенная выгода для читателя. Статья должна быть полезна для читателя и что-то ему оставлять.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

30 Авг 2017

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

24 АВГУСТА АВТОРЫ PROWOMEN BY ВСТРЕТИЛИСЬ С МАРИЕЙ ГУЛИНОЙ – РЕДАКТОРОМ И АВТОРОМ 34travel. МАША РАССКАЗАЛА О СТИЛЕ И СТРУКТУРЕ ОНЛАЙН-СТАТЬИ И О ТОМ, КАК НАПИСАТЬ ТЕКСТ, КОТОРЫЙ ЛЕГКО ЧИТАТЬ. МЫ СДЕЛАЛИ КОНСПЕКТ ВОРКШОПА ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ СМОГ ПРИЙТИ.

МАРИЯ ГУЛИНА –

редактор онлайн-журнала о путешествиях 34travel.me.
Ушла из медицины, чтобы работать в экологических проектах, а потом набралась смелости, чтобы осуществить свою мечту – писать о путешествиях. Больше всего в жизни любит открывать новые города, слушать лекции о литературе и редактировать тексты.

Конспект записала:
ЕВГЕНИЯ БОРИСЕВИЧ

Над созданием статьи работают автор, редактор и корректор. Скорее всего, ты одна выполняешь все эти функции. Это нормально. Просто помни, что выполнять их нужно последовательно.

АВТОР

В роли автора ты работаешь над содержанием статьи.
Перед тем, как начать писать, спроси себя «зачем я пишу этот текст?». Если ты можешь ответить на этот вопрос одним предложением, значит, у тебя есть четкое видение, о чем должна быть будущая статья, и ты готова к ее написанию.
Набросай структуру статьи – краткий план, которому ты будешь следовать. Напиши начало, в котором ты расскажешь читателю, о чем пойдет речь. Если в статье есть заголовки и подзаголовки, они должны быть логически связаны между собой. Их названия должны давать читателю четкое представление, о чем дальше будет написано. Приведи примеры из жизни и напиши выводы.

РЕДАКТОР

Теперь надень на себя шляпу редактора и поработай над стилем статьи.

ВЫБРОСЬ ВСЕ ЛИШНЕЕ

1. Вводные слова
Кажется, возможно, наверно, точнее, вернее, другими словами, кстати, действительно, реально, как известно, не секрет и так далее. Эти слова ничего не дают читателю. Они просто создают ненужный шум. Читатель не хочет знать наверное, ему нужны факты.

2. Проверено, доказано, гарантировано
Если ты пишешь «доказано», сопроводи это доказательством. Укажи, кем гарантировано, доказано или проверено. Размести ссылки на исследования и приведи цифры.

3. Обозначение настоящего времени
В наши дни, сегодня, в последнее время, в современном мире, сейчас и т.д.
Если в тексте нет временных обозначений, по умолчанию понятно, что речь идет о настоящем времени.

В последнее время компании отказываются от традиционной рекламы.

Компании отказываются от традиционной рекламы.

Обозначение времени будет уместно:
– когда сравниваешь настоящее время с прошлым или будущим;
– когда рассказываешь о конкретных фактах, тогда нужно писать год и месяц.

4. Повторы и однокоренные слова

Текст должен привлекать, увлекать, вызывать доверие клиента и мотивировать потенциального клиента на покупку.

Для начала работы тебе может понадобиться расчетный счет в банке. Его можно открыть в любом банке.

Текст должен увлекать, вызывать доверие и мотивировать клиента на покупку.

Для начала работы тебе может понадобиться расчетный счет. Открой его в любом банке.

НЕ РАССКАЗЫВАЙ. ПОКАЗЫВАЙ.

1. Впечатляй фактами, а не эпитетами.
Не нужно писать «это действительно уникальное место», лучше так – «это пещера глубиной с 30-этажный дом, с колесом обозрения и футбольным стадионом внутри». Прочитав это, читатель сам сделает нужный вывод.

2. Не описывай только свои эмоции. Расскажи лучше о том, что и почему их вызвало.

Полезная встреча

На встрече я узнала, как делать тексты структурированными и понятными читателю.

ИЗБАВЬСЯ ОТ ФОРМАЛИЗМА И БЮРОКРАТИЧЕСКОГО ЯЗЫКА

1. Замени расплывчатые формулировки и обобщения на конкретные факты и примеры.

Команда успешно провела рекламную кампанию другого клиента.

Заказы пошли, но никак не благодаря контекстной и баннерной рекламе.

После рекламной кампании продажи клиента выросли на 20%.

Контекстная и баннерная реклама на популярном delo.com оказалась неэффективной. Заказы пошли после …

2. Используй меньше причастий, деепричастий, страдательного залога и родительного падежа.

Банки, предоставляющие обслуживание клиентов…

В этом примере рассматриваются…

У меня есть навыки продвижения сайтов коммерческих организаций.

Банки, которые обслуживают клиентов…

Рассмотрим…

Продвигаю коммерческие сайты.

3. Составные сказуемые замени на одно слово.

В статье попробуем разобраться

Здесь можно использовать опыт

Разберемся

Используй опыт

ИЗБАВЬСЯ ОТ ШТАМПОВ

Штампы не делают текст более информативным. Они его засоряют. Если из текста выбросить все штампы, он станет короче, и его будет легче читать.

В век расцвета высоких технологий все ищут всё в интернете.

Руководитель компании имеет в своем арсенале профессиональных помощников.

Все ищут всё в интернете.

У руководителя компании есть профессиональные помощники.

КОРРЕКТОР

Текст отредактирован. Проверь пунктуацию и орфографию.

ВМЕСТО ВЫВОДОВ

Убирай лишние слова. Показывай, а не рассказывай. Давай факты, а не описания. Используй глаголы.

ЧТО ЧИТАТЬ:
Главред
gnezdo.by
Inspire Writing – разделы «стилистика» и «редактура»
Нора Галь «Слово живое и мёртвое»
Чуковский «Живой как жизнь»
Максим Кронгауз «Русский язык на грани нервного срыва»

ХОЧЕШЬ СТАТЬ АВТОРОМ PROWOMEN BY? УЗНАЙ БОЛЬШЕ ЗДЕСЬ.