АВТОРАМ

2 Апр 2019

сторителлинг:
как продать через историю

Поделиться:

У тебя есть товар, который ты хочешь продать. Ты подробно расписываешь, насколько он прекрасен, указываешь все характеристики, цену и отзывы, но продажи не оправдывают ожидания.

Вспомни, как мама пыталась накормить тебя кашей в детстве ─ она рассказывала о вымышленной девочке, которая хорошо ела и выросла красивой и сильной. Мама “продала” тебе кашу через историю. Почему бы не попробовать использовать такой же прием для бизнеса?

ЕКАТЕРИНА СТЕПАНОВА

Контент-маркетолог, фрилансер. Переводчик английского и немецкого языков. Работает в сфере онлайн-образования.

Сторителлинг ─ описание товара или услуги через увлекательную историю. В отличие от рекламы, хорошая история не навязывает покупателю определённое мнение, а позволяет сделать собственные выводы. Грамотный сторителлинг вызывает сильные чувства, заставляет сопереживать, создаёт эмоциональную связь с продуктом.

Чтобы создать убедительную историю, следуй следующим правилам:

1. Создай скелет истории.

Основа хорошей истории ─ понятная структура и цель. Как и в любом художественном произведении, здесь должны быть:
– цель повествования: для чего создаётся история, что покупатель должен сделать, прочитав её
– главные герои истории
– место, в котором происходит действие
– сценарий, как развиваются события

Помни, что история создаётся не только для того, чтобы развлечь читателя, а для достижения твоих целей. Соблюдай баланс между креативом и информацией, которая поможет продать товар.

2. Создай правдивый сюжет.

Ты наверняка сталкивалась с рекламой, которая вызывает только раздражение: почему в рекламе сиропа от кашля поют, а люди крадутся ночью не за бутербродом, а за стаканом кефира? Всё дело в том, что такие истории далеки от жизни и в них трудно верить.

Давай рассмотрим пример грамотного сторителлинга.

В рекламе МодульБанка девушка-предприниматель рассказывает, как запустила свой бизнес. Она говорит о ситуациях, в которых каждый может узнать себя: родители не поддержали, муж насмехался, партнёр не верил. Тем не менее, благодаря своему твёрдому характеру у неё всё получилось.

Такая история могла произойти с человеком любой профессии. Здесь банк не продаёт свои услуги, он продает чувства, которые вызывают у нас положительные эмоции: вера в себя, настойчивость, уверенность. Такой сюжет вдохновляет, в него верят, а значит, будут верить и компании, которая её рассказывает.

3. Используй истории с умом.

Не используй сторителлинг для подачи любой информации. Сервисный текст ㅡ например, о правилах доставки товара ㅡ стоит описывать кратко и без эмоций. Такую информацию нужно быстро понять. Покупателю вряд ли будет полезен забавный рассказ о том, как по ошибке почтовой службы посылку отправили в Штаты.

И напротив, сторителлинг отлично подойдет для того, чтобы рассказать кейс. Например, как консультация юриста помогла клиентке не лишиться бизнеса.

Помни о том, что история должна быть полезной, и не превращай тексты в сборник сказок.

4. Оживляй своих героев.

Читая книгу, мы верим, что главный герой мог бы жить и за её пределами. Точно так же нужно оживить героя твоей истории. Не нужно описывать его детально, но стоит подумать, какая у него могла бы быть жизнь, работа, семья. В историю поверят, если человек сможет ассоциировать себя с главным героем или узнать в герое знакомого или друга.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

РАБОТА НАД ОШИБКАМИ: ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

2 Мар 2019

Бери и делай: как написать текст

Поделиться:

Ты маркетолог и хочешь писать для блога или вести соцсети компании? Или у тебя есть идеи для романа или детской сказки? Неважно, по какой причине ты хочешь писать — могут быть трудности, которые помешают даже начать: боязнь белого листа, страх не справиться или насмешки окружающих.

подготовлено редакцией
ProWomen By

С этим сталкиваются все, кто начинает обучаться чему-то новому. Но стоит помнить, что хорошо писать — такой же навык, как водить машину или ездить на велосипеде. Для его закрепления нужны время, терпение и практика.

Чтобы начать писать, нужно знать:

О чем писать

Для начала стоит выбрать тему, в которой ты хорошо разбираешься, или ту, что тебе нравится. Чем она интереснее для тебя, тем меньше шансов, что ты захочешь её бросить и больше вероятность, что тебе захочется «копать глубже» и искать новые факты.

Можно последовать совету Энн Ламотт, автора книги «Птица за птицей. Заметки о писательстве и жизни в целом» и начать с темы о детстве — она понятна всем и у тебя точно есть большой опыт. Используй эту тему, чтобы начать практиковаться.

А также подумай, для кого бы ты хотела написать статью, посади виртуального друга или редактора журнала рядом с собой и расскажи свою историю. Подумай, понравился бы им твой рассказ, захотели бы они его перечитать?

Как писать

В идеале нужно писать каждый день и в одно и то же время. Нет времени — ищи варианты: пиши перед сном, набрасывай заметки пока ждёшь заказ в кофейне или сидишь в очереди. Не стремись выдать целую статью за раз, постарайся написать один пост для соцсетей или одну историю из жизни.

Продумай структуру статьи: о чём ты хочешь написать во вступлении, главной части и заключении.

Пиши в несколько этапов:

Первый этап — фрирайтинг или техника свободного письма. Пиши буквально всё, что приходит в голову, не задумываясь о правилах и нормах языка.

На втором этапе отредактируй написанное, убери “воду”, оставь только хорошие идеи. Подумай, можно ли что-то добавить, чтобы сделать статью более интересной или полезной.

На третьем этапе проверь статью на грамотность, качество, читаемость.

Чего избегать?

Забудь о перфекционизме. Как рассказывал актер Бен Стиллер: “Не верь тому, кто говорит, что он знает, что делает”. Уильям Голдман, сценарист, однажды написал: “Никто не разбирается в кинематографе, и это правда. Я тому подтверждение”.

Не бойся начинать с плохих статей, перечеркнутых черновиков и кучи правок. Только так можно научиться.

Пиши в своём стиле — так, как ты говоришь в жизни. Безусловно, стоит обращать внимание на статьи других авторов, подмечать, как они работают с текстом, но не копировать чужой стиль.

Не пытайся уместить все мысли в один текст. Возьми одну мысль и постарайся её развить.

Главное — начать писать. Боишься белого листа — напиши на нём о своих страхах. Нет времени — пиши хотя бы 10 минут в день. Нет желания — просто начни и продолжай.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

30 Янв 2019

Четыре стадии принятия текста | конспект воркшопа

Поделиться:

Сколько этапов нужно пройти от выбора темы до написания статьи? Журналистка и редактор Екатерина Ажгирей выделяет четыре: очарование, реальность, гнев/торг и принятие.

На пятом воркшопе для авторов Катя рассказала об этих стадиях работы с текстом, а также о том, как в итоге сделать статью полезной для читателя, а в процессе ― интересной и для себя.

4 стадии работы с текстом

1. Очарование

Тебе кажется, что выбранная тема просто «вау!» и ты легко напишешь лучше и понятнее, чем это делали другие. Но прежде, чем браться за материал, протестируй гипотезу хотя бы на редакции / коллегах: нужна ли читателю эта тема, что нового ты можешь в ней раскрыть или как удивить форматом.

ЕКАТЕРИНА АЖГИРЕЙ

Работала в TUT.BY журналисткой и редактором, сотрудничала с журналами Belaviaonair, Культпросвет, relax.by, 34mag, московским блогом ИКРЫ. Автор в KYKY.ORG. В 2015 году запустила проект unemployee.by ― самиздат о работе и самореализации, проект успел посотрудничать с Батенька, да вы трансформер; НЭН; Антирабство.

На этом этапе запиши, какой результат и отклик ты ждешь от своего текста: о чём он должен быть и ради чего ты его делаешь. Есть классный вопрос, который нужно задавать себе постоянно: «Я пишу текст, чтобы что?». Но без романтизма и иллюзий: можно писать и ради денег, и ради того, чтобы попасть на BBC, и ради того, чтобы твоё мнение услышала Мінская Спадчына (условно). Когда ты это прописываешь, то потом, если кажется, что твой текст ни о чём и низачем, это поможет закончить начатое или правильно перенастроить фокус.

2. Реальность

Ты начинаешь набирать фактологию, делаешь структуру будущей статьи. И понимаешь, что всё не так радужно: текст требует больших усилий, чем ты планировала. А герой, которым ты очаровалась через медийный образ, в реальности и тет-а-тет говорит спутанно, а потом и вовсе может отказаться от собственных слов. Отсюда важный вывод: старайся никогда не очаровываться героем.

Если ты пишешь не на выработку (как штатный журналист, который должен публиковать определенное количество текстов в месяц), то эта стадия наступает немного позже. Это происходит на сверке материала, когда ты получаешь фидбэк от редактора и понимаешь, что не всё то, что ты хотела донести, понято и нужно этому изданию или же требует корректировки. Действительно хорошие тексты рождаются в гармоничной связке журналист-редактор, где оба держат в голове пользу не только для себя, но и аудитории, и могут корректно объяснить друг другу любые изменения в материале.

Бывает, что текст, который ты считаешь очень важным именно здесь и сейчас, не является для другой стороны «ракетой Илона Маска, которая полетит». Из-за этого могут начаться споры. Не бойся отстаивать свои интересы: текст, в первую очередь, продукт твоей деятельности, но не доводи до эгоцентризма (то же самое касается и редактора). Ты имеешь право отстаивать свою позицию и говорить, что это важно, но если ты работаешь не как блогер или независимый журналист, то с определенными форматами изданий придется мириться.

3. Гнев-торг

Ты считаешь, что остальные тексты лучше, а в твоем нет ничего полезного: у него непонятная структура и слишком много сложной информации. Остановись и не обесценивай. Отойди чуть в сторону и попробуй посмотреть на материал критически. Также ты можешь оставить текст хотя бы на пару часов, чтобы перезагрузиться и посмотреть на него другими глазами (хотя бы отдохнувшими). Очень полезно перечитывать свои же тексты вслух: так легче найти слабые места, на которых ты непроизвольно будешь сбиваться.

Помни, что понятие «полезности» очень индивидуально. Каждый сам решает, что для него было полезно, а что ― нет. Главное, чтобы твой текст был зачем-то нужно именно тебе: получить деньги, рассказать о своей позиции, отточить мастерство, найти сообщество, что угодно.

Также, когда ты пишешь о личном опыте, текст может превратиться в большой эмоциональный лонгрид, который будет понятен тебе, но не читателю. Чтобы не создавать лабиринты текста, структурируй его ― дели на тематические блоки. Например, через каждые 12-13 предложений добавляй небольшой тезис ― вывод тому, что было написано выше. Поверь, читатель будет тебе за это благодарен.

4. Принятие

Ты сдаешь текст к публикации и выдыхаешь. На этом этапе хвали себя. Даже если это не сделал редактор. Даже, если не было десятка лайков или хороших комментариев. Главное, чтобы ты понимала, что твой текст ВЫШЕЛ. А это – уже показатель. Не нужно холить и лелеять материалы до суперидеального состояния. Во-первых, этого никогда не случится (особенно, если ты перфекционистка), во-вторых – твоя нервная система скажет тебе “спасибо” за умение ценить процесс, а не только результат.

Если ты выполнила свои минимальные ожидания ― переходи к другому тексту. Иначе на уровне одного материала можно застрять на всю жизнь: дорабатывать, делать его более понятным, общаться с комментаторами ― одним словом, тратить время своей жизни на то, чтобы пилить опилки.

Пиши с установкой «пусть мой текст будет чуть меньше, чем гениальный». Так ты сама себе поможешь, потому что не будешь стараться ничего из себя выдавливать. И потом, поверь, текст выйдет чуть больше, чем хороший.

Как выбираются темы

Искать темы можно абсолютно по разным источникам:

– из журналов и ресурсов, которые тебе нравятся. Это может быть и wonderzine и platfor.ma, и даже старые выпуски Каламбура. Также можно смотреть за белорусскими коллегами: tut.by, onliner.

– из разговоров с друзьями и знакомыми: вдруг у них есть какая-то интересная история, которая западет тебе в душу. Обычная жизнь – вообще кладезь.

– из общения с редакцией и сообществом, для которого ты пишешь. Классно, когда выбор темы обсуждается большим количеством людей. Потому что это своего рода проверка, будет ли статья интересной и кликабельной.

Если ты хочешь написать резонансный текст, то при выборе темы отталкивайся от повестки дня людей и от локации. Например, есть тема, которая сейчас у всех на слуху и которую активно используют СМИ. А ты в это время пишешь про соломоплетение в белорусской глубинке. Если этот текст очень хороший, то его лучше придержать. А если он проходной (то есть не очень значимый для тебя) ― тогда не ожидай от него чего-то большего, чем просто текст. Тот, кто надо, его все равно увидит.

Писать проходные тексты ― это нормально: на них можно оттачивать мастерство. Не все темы должны быть долгоиграющими. Но если текст, который был важен для тебя, остался незамеченным ― ты можешь набраться смелости и переадресовать его в другое СМИ (украинское и российское). И, возможно, там он выстрелит, потому что в той стране у людей совсем другая повестка дня.

Также ты можешь попробовать эксперимент с форматами. Например, в телеграм-канале Unmental мы добавляли к тексту аудиосообщения, а platfor.ma рассказывала про карту города в эмодзи. Это не что-то суперновое, но это то, что заставляет человека остановиться и присмотреться или прислушаться. Важно: если этот прием сработал, не стоит впадать в крайности и делать каждый текст с аудиосообщениями или эмодзи. Гибкость и разнообразие ― залог покорения медийной волны.

Бывает, что какой-то текст может выстрелить только спустя время. Потому что сначала люди могут быть не готовы к нему: из-за формата, стереотипов или из-за того, что они не сталкивались с этим раньше. Вспомни первые тексты с феминитивами.

Стоп на простые темы

Некоторые журналисты почему-то боятся простых тем: не хотят писать про погоду (условно) или, например, что в Беларуси прошла ярмарка вакансий. Но на самом деле, оттачивание письменного языка и происходит на банальщине. Хороший пример – как Астрид Линдгрен сделала репортаж с открытия железной дороги (увидишь в фильме “Быть Астрид Линдгрен”). Когда ты изначально берешься за что-то сложное и стараешься писать сложно ― очень легко заиграться в художественность: включается нано-Чехов с аллюзиями и метафорами, которые больше нагружают читателя, чем рассказывают что-либо.

Практика: поставь будильник на 5 минут и возьми простую тему. Условно, «Чем хороши белые потолки в помещении?». Кажется абсурдным, но это развяжет тебе язык и заставит поработать над штампами. Если ты сможешь написать про это доходчиво и структурно (с введением, кульминацией, выводом), то тебе будет гораздо проще работать с более сложными темами.

Как брать интервью

Когда ты берешь интервью, очень важно выключать своё личностное отношение к герою. Иначе, очарованная человеком, ты не сможешь перенаправить или перебить его в случае необходимости. Помни: ты не рисуешь портрет героя, чтобы он гордо мог повесить его в гостиной, твоя задача – дать объективную реальность. Иначе есть риск, что в тексте может не оказаться ничего ценного, кроме пустой болтовни или хвальбы. Хорошее интервью можно сделать даже с мамой: например, я бы никогда не подумала, что текст про сокращение моей мамы с работы после 50-ти наберет более 50 тысяч просмотров.

Любое интервью лучше строго ограничивать по времени: не больше 40-50 минут. Также нужно не бояться перебить героя и держать его в рамках: чтобы он не уходил в свое детство, будущее или путешествия. Ты не психотерапевт, но тебе придётся быть чуткой и по-хорошему хитрой. Человеку важно понять, что его действительно слышат и слушают.

Может получиться так, что интервьюируемый отвечает на вопросы очень коротко либо использует много профессиональной лексики. В таком случае есть риск превратиться в узкопрофильный сайт и потерять свою аудиторию. Поэтому очень важно понимать для кого ты пишешь. Статьи на одну тему, но для разных изданий, например, для ProWomen.by и Forbes, будут очень отличаться подачей.

Сила фактчекинга

СМИ грешат оборотами в стиле «по данным открытых источников», «согласно исследованиям» и так далее. Указывай и источники, и исследования. Сейчас очень легко сделать видимость анализа и сослаться на факты, которых на самом деле нет.

Если ты пишешь, что 75% бизнеса ― это женщины, то обязательно подкрепляй эту информацию ссылкой на источник. Делай так с каждым исследованием, что упоминаешь в своем тексте. Если ссылка старше 5 лет, то приводить ее нельзя: мир быстро меняется и, скорее всего, эта информация уже устарела.

Как давать ссылки: их можно вшивать в текст либо давать краткую информацию в скобках. Здесь важно не скатываться в крайности: если ты будешь пояснять каждое слово, читатель запутается в мире гиперлинков. Соблюдай баланс и поясняй действительно там, где нужно.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

20 Ноя 2018

ЭМПАТИЯ И ВНУТРЕННИЙ РЕДАКТОР. ПОЧЕМУ ТВОИ СТАТЬИ (НЕ) ЧИТАЮТ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

Журналистка CityDog.by Александра Савинич рассказала авторам ProWomen By о том, как писать тексты, которые будут читать, а не пролистывать и забывать; что такое эмпатия и почему она важна; и чем отличается лид от билборда.

О функциях в журналистике

В журналистике есть две важных функции: информирование и образование.

Журналисты должны информировать своего читателя ─ предоставлять полную и достоверную информацию. Но некоторые авторы подменяют понятия и идут дальше: хотят помочь своему читателю. Это неверно! Каждый читатель должен принимать решения самостоятельно. А журналисты ─ лишь давать полную и объективную информацию. Без искаженных или приукрашенных фактов. Чем больше у тебя информации, тем правильнее ты сделаешь выбор.

Образовывать читателя не значить учить. Это значит рассказывать о важных для человека вещах, мероприятиях и общественных организациях. Так у читателя формируется критическое мышление.

АЛЕКСАНДРА САВИНИЧ

Корреспондентка CityDog.by, занимается социальной журналистикой.
Четыре года назад окончила юридический факультет, полгода проработала аспиранткой на кафедре адвокатуры в Международном университете «МИТСО», а потом ушла в журналистику. Изучает гендерные права и права человека. В работе ставит перед собой три задачи – информирование, образование, отказ от языка вражды.

Об эмпатии

Для того, чтобы читатель услышал тебя, нужно быть эмпатичной или сопереживательной. И перед тем как писать текст, нужно задать себе пару вопросов: «Что меня волнует и беспокоит прямо сейчас? Какие проблемы в жизни есть у меня?». Скорее всего ответы на эти вопросы будут волновать и самого читателя.

Может случиться так, что твоя статья станет терапевтической и для тебя самой. Но для того, чтобы не замкнуться только на себе, необходимо задать еще один вопрос «Зачем я вообще пишу статью?». Если ты не ответишь на этот вопрос, то читатель тебя просто не поймёт, и эмпатии не случится.

Для того, чтобы быть эмпатичной и понятной для читателя, лучше не употреблять сложные слова. Например, в CityDog.by вместо слов «автомобиль» или «приобрести», мы пишем “машина” и “купить”. С читателем лучше общаться на понятном языке – простом и разговорном, как в жизни. Раздражают и канцеляризмы. Поэтому следи за словами, которые пишешь.

О написании сложных текстов

Как объяснить сложное. Для того, чтобы описать что-то сложное, например, закон, – сначала прочитай нужный отрывок, а затем перепиши его “человеческим” языком. Если это не сработает – вернись через некоторое время к этому отрывку и представь, как бы пересказала этот кусок своей подруге / мужу / ребенку. Причем нужно рассказать его так, чтобы тебя поняли без контекста.

Помощь друга. Или попроси друга прочитать сложный фрагмент и затем спроси, все ли ему понятно. Если нет, то стоит ещё поработать над текстом и упростить так, чтобы твоему другу стало ясно.

Внутренний редактор. Если твою статью будет править редактор, может так случиться, что он поймет тебя неправильно и исказит смысл твоего текста. Поэтому лучше включать внутреннего редактора и править себя самостоятельно. Или пиши сразу так, словно ты беседуешь с читателем с глазу на глаз.

Для этого дай себе 30 минут отдыха после написания текста, а потом прочитай его заново, но сделай это максимально отстраненно. Другими словами, представь, будто ты в первый раз видишь этот текст и ничего не знаешь про эту тему. Или представь, что этот текст читает твоя подруга (человек с другим жизненным опытом): поймёт ли она, что ты написала?

Об анализе текста

Существуют инструменты (например, Медиатор), которые показывают, как в среднем пользователи читают текст: на каких моментах они закрывают статью и дочитывают ли они ее до конца. Это помогает понять, в какой части текст сложный, ненужный или скучный.

Если результаты плохие и в тексте есть ошибки, статью можно переписать и опубликовать заново. Если такой возможности нет – переделай текст просто для себя. Важно перечитывать свои тексты через годы и не бояться предлагать новые правки.

О структуре статьи

Заголовки и картинки

Когда читатель заходит на сайт, первое, что попадается ему на глаза – это картинки и заголовки. Они позволяют зацепиться глазу за текст. В заголовке обязательно расскажи, о чём твоя статья. Но не забудь встать на место читателя: заголовок должен цеплять и тебя. Заставь читателя отвлечься от параллельных дел и потратить 5-10 минут на твой текст.

И если заголовок заинтересует читателя, то он откроет статью. Но дальше – больше. Перед прочтением читатель скролит текст и пытается визуально “влюбиться” в твой текст: цепляется глазами за визуал, подзаголовки, цитаты. Все это якоря, которые говорят: “Возвращайся в начало и читай. Будет интересно”. Если читателя ничего не зацепит, он просто уйдет.

Лиды и билборды

Первый абзац текста – лид. Читая его, человек понимает, о чём история, и почему ему может быть интересно дальше. Леонид Бершидский, автор книги “Ремесло”, называет лид «ловушкой» или «верхним краем стакана, в котором, заглянув, ты увидишь чёрта».

После лида Леонид Бершидский предлагает использовать билборд. Билборд – это ответ автора на вопрос читателя «Зачем ты написал этот текст?». Если лид бросает читателя в контекст, то в билборде ты объясняешь, что будет дальше. Это даже может быть введение в саму историю, но из этого абзаца человек должен понять, в чем весь “сок”.

За все лиды и билборды читатели скажут “спасибо”. Почему? У читателя крайне мало времени на все тексты. Поэтому, прочитав два первых абзаца, человек открыто говорит: “Вот что я написал. Хочешь почитать?”. И лучше, конечно, чтобы твой читатель, отвечая на вопрос положительно, даже не колебался.

О том, как цеплять читателя

Цеплять читателя через банальные абстрактные вещи бесполезно. Что-то вроде «Оля открыла свою арт-студию, потому что считала это важным. Сегодня мы поговорим о том, как сложно это сделать». Это лид ни о чём.

У каждого своё понимание важности, поэтому нужны детали, парадоксы и “изюм” текста. Нужно идти от стереотипов и задавать себе вопрос «Почему бы я прочла свою статью?». Детализация помогает создать образ, характер героя.

Пример лида: “Оля два года пыталась открыть арт-студию для детей с инвалидностью. Но ничего не получилось: госорганы ставили палки в колеса, муж бросил с двумя детьми, а младшему сыну становилось все хуже – его “съедала” эпилепсия.

Пример билборда: “Несколько лет Оля задавала себе один и тот же вопрос: “Может я не люблю его? Не люблю своего сына, за то, что он родился с инвалидностью?” Она не знала куда себя деть, боялась признаться даже самой себе. Ведь не любить своего ребенка нельзя. Или может?”

(Важно: пример лида и билборда носит иллюстративный характер)

О полезных книгах

Леонид Бершидский «Ремесло» и Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага». Это две классные книги, написанные простым языком, людьми, которые знают, как писать, чтобы это было понятно, логично, читаемо и очень интересно.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

21 Сен 2018

КАК НАПИСАТЬ КНИЖНЫЙ ОБЗОР

Поделиться:

Мы уверены, что ты любишь читать. Поэтому предлагаем тебе поделиться своими книжными находками с читателями ProWomen By. Это поможет и тебе – краткий конспект прочитанного позволит не забыть главные моменты книги.

Наши книжные обзоры – это что-то среднее между рецензией и конспектом. Нам важно твое мнение о прочитанной книге, но также важны полезные знания, которые могут взять для себя те, кто в ближайшее время не сможет прочитать книгу.

подготовлено редакцией ProWomen By

На какую книгу написать обзор

Выбор книги остается на твое усмотрение. Главное условие, это должна быть бизнес-литература – книги о предпринимательстве, маркетинге, личностном росте и софт скиллз. Под личностным ростом мы подразумеваем мотивацию, саморазвитие, полезные привычки, целеполагание, общение, принятие решений и т. д.

Какие обзоры нам не подходят

Мы не публикуем обзоры, связанные с астрологией, эзотерикой, религиозными течениями, духовными практиками и т. д. Если ты сомневаешься, подходит ли для публикации та или иная книга, ты всегда можешь нам написать.

Что такое обзор

Это краткое изложение большого текста. Если бы кто-то из друзей попросил тебя коротко рассказать, о чем написал автор, чтобы ты рассказала? Может быть, он описал какие-то важные правила, упражнения или принципы работы? Думая над контентом своего обзора, задавай себе вопросы: “Что я узнала? Полезно ли это еще кому-то?”.

Начало работы

Работа начинается в тот момент, когда ты приступаешь к чтению книги. Чтобы потом было проще писать обзор, советуем сразу выделять то, что понравилось.

Делай заметки во время чтения. Тебе будет легче написать обзор, если во время чтения ты записывала свои мысли. Держи под рукой блокнот или записывай в электронный документ.

Отмечай важные моменты. Делай закладки или используй стикеры в тех местах, которые в будущем лягут в основу обзора.

Выдели цитаты, которые тебе понравились. Ты сможешь включить одну–две цитаты в свой текст.

Приступаем к обзору

Продумай структуру твоего текста. Начни с лида – короткого вступления о книге и авторе. Начать также можно с яркой цитаты автора или рассказать личную историю – почему ты решила прочитать эту книгу.

В основной части расскажи об основных мыслях книги. Выбери главные тезисы и основные мысли автора. Добавь важные факты или цифры, которые влияют на восприятие предложенной тобой информации.

Выбери несколько цитат или интересный кейс, описанный в книге. Чтобы текст было интереснее читать, добавь к нему несколько цитат автора. Заодно это поможет лучше понять стилистику и язык книги.

А может, в книге приводился интересный кейс, упражнение или случай, который тебе понравился? Включи его в свой обзор, и мы сделаем специальную врезку в статье на сайте.

Завершая обзор, выведи для себя итог полученных знаний. Чем именно была полезна книга? Кому ты рекомендуешь ее обязательно прочитать?

Что учесть: работа над стилистикой

Не приводи в обзоре куски текстов, скопированные из книги. Перескажи содержание простым языком: так, как будто рассказываешь о книге знакомому.

Пиши без канцеляризмов и штампов. “Ни для кого ни секрет / безусловно / на каждом шагу / было рассмотрено” и т. д. – подобные фразы лучше убрать. Потому что они или не несут никакого смысла, или их можно перефразировать и сказать проще.

Делай простые предложения и разбивай сложные. Если в твоем предложении несколько важных мыслей – подумай, можешь ли ты разделить его на два.

Если в книге встречается узкопрофессиональная лексика, без которой невозможен обзор, сначала объясни ее.

Структурируй свой текст. Для этого разбей его на главы и поставь заголовки.

После того, как ты написала статью, прочитай ее вслух. Подумай, можно ли как-то улучшить те места, на которых ты споткнулась.

УГОСТИ

НАС КОФЕ

Даже сумма, равная стоимости одной чашки кофе, поможет нам продолжать.

Читай также:

GET THINGS DONE: КАК ПРИВЕСТИ ДЕЛА В ПОРЯДОК

ВНЕКЛАССНОЕ ЧТЕНИЕ: КНИГИ ОТ ЕВГЕНИИ НАЛЕЦКОЙ

ВНЕКЛАССНОЕ ЧТЕНИЕ: КНИГИ ОТ АННЫ ОГОРОДНИКОВОЙ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

5 Июл 2018

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

Журналистка, PR-специалистка Ольга Астапович на третьем воркшопе для авторов ProWomen By рассказала, почему важно становиться автором профессиональных статей и «шпаргалок» для начинающих предпринимательниц. В конспекте воркшопа ты найдёшь практические рекомендации о том, как заставить текст работать на тебя.

Зачем тебе писать авторские тексты

Это позволит тебе как экспертке становится заметнее. Это часто положительно влияет на самооценку, помогает накапливать опыт и получать обратную связь по своей работе.
Презентация себя помогает в перспективе зарабатывать больше в своей сфере (по крайней мере, в сравнении с более «скромными» коллегами).
Для взаимоподдержки: каждая помогает каждой лучше и легче справляться с рабочими задачами. Да и женская среда способствует тому, чтобы ты могла спокойно и открыто делиться своим опытом, спрашивать, отвечать, не чувствуя постороннего давления.

ОЛЬГА АСТАПОВИЧ

Журналистка и специалистка в сфере коммуникаций. Темы, с которыми работает Ольга, достаточно разнообразные, но объединены одним ценностным зонтиком – экологичность. Экологичность в быту, образе жизни, отношениях и работе. Ольга выступает за честный, этичный и справедливый подход во всём, в том числе в маркетинге и PR. Заинтересована в поддержке женских инициатив, проектов и бизнеса.

Как заявить о себе с помощью текста

Пиши часто и качественно о том, чем ты занимаешься. Клиенты, партнёры, журналисты должны легко находить твои наработки в сети: так старые знакомые о тебе не забудут, а новые – смогут составить представление о твоих компетенциях, подходах в работе, профессиональных навыках.
Не гонись за тем, чтобы быть универсальной и разбираться во всем. Выбери специализацию и углубляйся. Желательно, чтобы было что-то, чем ты владеешь лучше остальных. Может показаться, что таким образом ты сужаешь количество потенциальных клиентов либо количество читателей, для которых пишешь. На самом деле, ценность твоего уникального опыта вырастает, и это привлекает к тебе лучших.
Помни, что можно не только писать, но и становится героиней (эксперткой) журналистских текстов. Для того, чтобы СМИ спросили тебя, знакомься с людьми, узнавай, что они делают, и рассказывай о себе. По возможности, вступай в профессиональные сообщества, выступай на конференциях, воркшопах. Идеально, если в сети легко будет найти твои профессиональные идеи и достижения, довольных клиентов.
Постоянно следи за новостями в своей сфере, участвуй в дискуссиях. Вовремя избавляйся от устаревшей информации.

Как написать хороший текст

Сделай «инвентаризацию» своих знаний и опыта. Подумай, чем ты можешь поделиться.
Помни, для кого ты пишешь. Это позволит выбрать нужный тон, язык, стиль и способ подачи.
Перед тем, как написать текст, проработай идею. Помочь тебе могут вот такие опорные вопросы: что нового (полезного, важного) я могу рассказать, писал(а) ли кто-то раньше об этом, кому конкретно будет полезен этот текст, связан ли этот текст с твоим профессиональным опытом, поможет ли текст представить тебя в качестве специалистки, захотят ли с тобой познакомиться потенциальные клиенты (партнеры, журналисты) после этого текста и т.д.
Попробуй сформулировать тему текста в одно предложение. Если получилось – приступай.
Подумай над теоретическим обоснованием. Твой текст не должен основываться только на эмоциях. Добавляй факты, данные исследований и т.д.
«Обрасти» теоретическую рыбу своими примерами. Очень кстати будут кейсы из личного опыта, лайфхаки, алгоритмы и т.д. Примеры помогают твоему читателю лучше запомнить и понять тему.
Добавь заголовок, чётко отражающий суть. Желательно не использовать двусмысленные выражения, метафоры, цитаты из фильмов и т.д. Подумай, хотела бы ты кликнуть на свой заголовок, если бы увидела его среди прочих. Не обманывай читателей в заголовке и не давай надежд, которые не оправдаются после прочтения текста.
После того, как текст написан, дай посмотреть его кому-то (приятельнице, маме и т.д.). Обычно это помогает сделать текст лучше (например, исправить закравшиеся ошибки и опечатки, уточнить то, что не очень понятно).

Протестируй свою идею / тему

Если вдруг не пишется или ты сомневаешься, стоит ли тратить время на новый текст, попробуй протестировать свою идею. Вот тебе несколько способов.

Кулерный тест (тест в курилке). В редакции еще до появления интернета появилась такая практика: сходить за водой (или в курилку) и по пути рассказать кому-то из коллег свою тему, таким образом понять, насколько она интересна. Так за 2-3 минуты можно проверить жизнеспособность идеи и при необходимости (если будешь задавать уточняющие вопросы) доработать.
Заголовочный тест особенно актуален в интернете. Заголовок — это то, на что твой читатель обратит внимание в первую очередь. Подумай, насколько хорош твой заголовок, чтобы на него кликнули.
Звездный тест. Подними популярность своего текста — вовлеки известную персону. Это может быть отдельный комментарий, обзор с разными мнениями. Важно: твоя звездная персона должна быть экспертом и хорошо разбираться в теме, о которой говорит.
Денежный тест. Как только в тексте появляются деньги, это привлекает читателей. Например, “Сколько можно заработать…”, “Сколько можно сэкономить…”. Подкрепи все фактами, которые не противоречат реальности.
Тест на странность. Бывают такие тексты, в которых появляется необычная вещь. Например, ты можешь придумать свое название для какого-то процесса или явления. Заинтригуй читателя и в содержании текста раскрой смысл “своего” слова. Иногда это “странненькое” способствует тому, чтобы текст читали больше.

Не забывай о своей публикации

Итак, если твой текст готов и даже уже опубликован, не стоит о нем забывать!

Пусти его «в плавание». Например, запости в соцсетях. Максимально вовлекай тех, кто заинтересован в этой публикации (например, с помощью тегов, спрашивай мнение своих друзей).
Если ты видишь обсуждения по твоей теме в социальных сетях, пиши свои комментарии. Заходи на форумы, посещай мероприятия, которые относятся к твоей сфере, не бойся высказываться. Твоя задача — заявить о себе, привлечь к себе читателей и клиентов.
Если твой пост не был популярным (такое может быть даже с очень хорошей темой), попробуй «переупаковать» его через время и снова расшарить.
Оставляй ссылки на свои публикации в тематических профессиональных сообществах, приглашая коллег обсудить тему.

Читай также:

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ: КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В POWERPOINT

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

27 Дек 2017

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

НА ВТОРОМ ВОРКШОПЕ ДЛЯ АВТОРОВ ВМЕСТЕ С ТАТЬЯНОЙ ДАНИЛУШКИНОЙ РАЗБИРАЛИСЬ, КАК НАХОДИТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ. О ЧЕМ ПИСАТЬ, ДАЖЕ КОГДА ВДОХНОВЕНИЕ ТЕБЯ ПОДВОДИТ, ЧИТАЙ В КОНСПЕКТЕ СОБЫТИЯ.

ТАТЬЯНА ДАНИЛУШКИНА —

журналист, магистр филологических наук. 8 лет в профессии. 3 года писала в государственных СМИ на темы экономики, 5 последних лет создает контент о путешествиях, освещает темы белорусского туристического рынка. Сегодня – главный редактор портала путешествий Traveling.by, отвечает за стратегию издания, присутствие в соцсетях, работает с авторами, клиентами, партнерами.

Прежде чем начать писать статью, ответь на вопросы:

1. Почему я хочу написать эту статью?
Например, у тебя есть опыт, которым ты хочешь поделиться. Или ты хочешь таким образом рассказать о себе или своей компании.

2. Зачем я хочу написать эту статью?
То есть какой эффект ты хочешь получить.

3. Для кого я хочу написать статью?
Прежде, чем выбирать тему, важно понимать, для кого именно ты собираешься ее писать. Определи свою целевую аудиторию.

4. О чем я хочу написать?
Подумай, о том, что важно/ценно для тебя (опыт, знания и мотив поделиться ими) и полезно для тех, для кого ты хочешь написать.

5. Как я хочу написать эту статью?
Как ты будешь ее преподносить, как структурировать, какой формат у нее будет?

Когда ты ответишь на эти вопросы, сложится структура статьи и придет четкое понимание, зачем ты это делаешь и о чем и как ты хочешь рассказать. У тебя появится мотивация, а значит, и вдохновение. Садись и пиши.

ГДЕ БРАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЬИ?

1. Прямой профессиональный опыт
Это то, чем ты занимаешься каждый день, то, что у тебя получается лучше всего, и то, что ты любишь. Напиши статью о том, о чем ты разговариваешь со своими клиентами. Если ты специалист по SMM – это может быть обзор социальных сетей. Если ты маркетолог – расскажи об инструментах, которыми ты пользуешься.
Сконцентрируйся на собственном опыте. В интернете много статей, написанных не специалистами, а копирайтерами, где информация просто переписывается. Самое ценное, что у тебя есть – это опыт. То, что ты сама прошла и испытала. Важно делиться именно этим, потому что твой опыт уникален.
Сядь и проанализируй весь свой путь. Твой читатель, возможно, проходит то же самое, и ты сможешь дать ему ценную информацию: предостеречь и помочь избежать ошибок, облегчить его путь.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПО ВСЕМ ФРОНТАМ: КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ТВОЕГО БИЗНЕСА

КОНТРОЛИРУЙ ЭТО: КАК ПРОВЕРИТЬ СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

САМОЕ ЦЕННОЕ, ЧТО У ТЕБЯ ЕСТЬ – ЭТО ОПЫТ. ТО, ЧТО ТЫ САМА ПРОШЛА И ИСПЫТАЛА. ВАЖНО ДЕЛИТЬСЯ ИМЕННО ЭТИМ, ПОТОМУ ЧТО ТВОЙ ОПЫТ УНИКАЛЕН.

2. Косвенный профессиональный опыт
Это то, что сопутствует твоему бизнесу. Речь идет не о твоей прямой специальности, а о том, что тебя сопровождает. То, с чем ты сталкиваешься, например, при ведении бизнеса или при поиске сотрудников. Можно рассказать о подводных камнях, нюансах законодательства и так далее.
Также ты можешь написать статью о книгах или о тренингах, которые помогли тебе на твоем пути.

3. Общение с коллегами онлайн и офлайн
Если у людей, которые работают с тобой в одной сфере, возникает какой-то вопрос, 100% он появляется у кого-то еще. Значит, освещение этой темы будет востребовано. Проанализируй свои последние разговоры с коллегами и, возможно, так ты найдешь то, о чем можно написать.
Источник новых тем – социальные сети. Там обсуждаются все самые горячие темы и вопросы. Если ты увидела что-то, что тебе отзывается, и у тебя есть в этом опыт – напиши об этом.

4. Общение с клиентами
Если клиент приходит к тебе с определенным запросом, и ты знаешь, как его решить, это тоже может стать темой для статьи.

5. Тематические СМИ и иные ресурсы
Если при прочтении профессиональной литературы (сайтов, сообществ, форумов), ты нашла тему, которая тебе понравилась, бери ее и освещай через призму своего опыта.

КАКИЕ ФОРМАТЫ СТАТЕЙ ПОДОЙДУТ?

– Статья-инструкция. Пошаговая инструкция, написанная понятным языком, для тех, кто только собирается что-то сделать. Например, можно взять любой процесс, который у тебя уже отработан.
– Статья-список. Например, «7 советов предпринимателям». Несмотря на то, что подобные статьи заполонили интернет, по статистике они самые кликабельные.
– Лайфхаки, советы. Например, «Как выбрать бухгалтерское ПО?», «Как организовать обучающий семинар и при этом не поседеть?». Многие считают, что делиться негативным опытом нельзя. На самом деле решение проблемы, с которой ты столкнулась, важная и полезная информация для читателя.
– Кейсы. Расскажи о своих успешных проектах.
– Обзоры. Здесь ты можешь рассказать о профессиональной литературе, о программах и инструментах, которыми пользуешься.
– Сравнения. Выбери 2-3 объекта сравнения и опиши их плюсы и минусы.

ХОРОШИЙ ЗАГОЛОВОК. КАКОЙ ОН?

1. Короткий и понятный
Сколько нужно времени, чтобы решить, кликать ли на статью? Как правило, 2 секунды. За это время человек решает, откроет он статью или нет. Поэтому чем проще и короче заголовок, тем лучше.
Без сложных слов и предложений. Желательно без знаков препинания. Такие заголовки не только легче читать, но они еще и лучше индексируются поисковиками.

2. Направлен на целевую аудиторию
Это способствует тому, чтобы статью открыли нужные тебе люди. Например, для заголовка статьи о лидерстве, пиши не «Как стать лидером», а «Как стать лидером где – в компании, на рынке, в определенной отрасли». Сужай аудиторию в заголовке – чем более общая тема, тем ниже вероятность, что кто-то найдет твою статью для себя интересной.

3. Соответствует содержанию статьи
Это этически важный момент. Когда в заголовке использована провокация или интрига, а человек, открыв статью, ничего так и не увидел, он разочаруется и уйдет. Не обманывай читателя, иначе он больше не вернется. Заголовок должен быть честным.

ЦЕПЛЯЮТ ЗАГОЛОВКИ, КОТОРЫЕ

1. Отражают проблемы и обещают их решение
В заголовке должна идти речь о читателе: о его запросах, болевых точках и потребностях. Это может быть то, о чем человек давно думал и хотел почитать.
«Как реалистично оценить бизнес до его открытия»
«Разрабатываем канву бизнес-модели»

Для поиска таких тем, участвуй в профессиональных дискуссиях, следи за обсуждениями на форумах и в социальных сетях. Это поможет понимать, какие темы востребованы. Также это может быть описание ситуации, которая возникла с тобой, и решение которой может быть полезно читателю.

2. Начинаются с «Как»
«Как продать клиенту товар без скидки»
«Как найти толкового программиста»

3. Содержат цифры
«4 мифа от начинающих предпринимателей»
«5 частых ошибок при подборе персонала»

4. Содержат вопрос
«Каким должен быть продающий текст?»

5. Упоминают целевую аудиторию
Когда в заголовке прямо прописано для кого эта статья, ты попадаешь именно туда, куда нужно.
«Свести счеты: налогообложение для ИП»

Не забывай, что самое главное в статье – это определенная выгода для читателя. Статья должна быть полезна для читателя и что-то ему оставлять.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

30 Авг 2017

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

24 АВГУСТА АВТОРЫ PROWOMEN BY ВСТРЕТИЛИСЬ С МАРИЕЙ ГУЛИНОЙ – РЕДАКТОРОМ И АВТОРОМ 34travel. МАША РАССКАЗАЛА О СТИЛЕ И СТРУКТУРЕ ОНЛАЙН-СТАТЬИ И О ТОМ, КАК НАПИСАТЬ ТЕКСТ, КОТОРЫЙ ЛЕГКО ЧИТАТЬ. МЫ СДЕЛАЛИ КОНСПЕКТ ВОРКШОПА ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ СМОГ ПРИЙТИ.

МАРИЯ ГУЛИНА –

редактор онлайн-журнала о путешествиях 34travel.me.
Ушла из медицины, чтобы работать в экологических проектах, а потом набралась смелости, чтобы осуществить свою мечту – писать о путешествиях. Больше всего в жизни любит открывать новые города, слушать лекции о литературе и редактировать тексты.

Конспект записала:
ЕВГЕНИЯ БОРИСЕВИЧ

Над созданием статьи работают автор, редактор и корректор. Скорее всего, ты одна выполняешь все эти функции. Это нормально. Просто помни, что выполнять их нужно последовательно.

АВТОР

В роли автора ты работаешь над содержанием статьи.
Перед тем, как начать писать, спроси себя «зачем я пишу этот текст?». Если ты можешь ответить на этот вопрос одним предложением, значит, у тебя есть четкое видение, о чем должна быть будущая статья, и ты готова к ее написанию.
Набросай структуру статьи – краткий план, которому ты будешь следовать. Напиши начало, в котором ты расскажешь читателю, о чем пойдет речь. Если в статье есть заголовки и подзаголовки, они должны быть логически связаны между собой. Их названия должны давать читателю четкое представление, о чем дальше будет написано. Приведи примеры из жизни и напиши выводы.

РЕДАКТОР

Теперь надень на себя шляпу редактора и поработай над стилем статьи.

ВЫБРОСЬ ВСЕ ЛИШНЕЕ

1. Вводные слова
Кажется, возможно, наверно, точнее, вернее, другими словами, кстати, действительно, реально, как известно, не секрет и так далее. Эти слова ничего не дают читателю. Они просто создают ненужный шум. Читатель не хочет знать наверное, ему нужны факты.

2. Проверено, доказано, гарантировано
Если ты пишешь «доказано», сопроводи это доказательством. Укажи, кем гарантировано, доказано или проверено. Размести ссылки на исследования и приведи цифры.

3. Обозначение настоящего времени
В наши дни, сегодня, в последнее время, в современном мире, сейчас и т.д.
Если в тексте нет временных обозначений, по умолчанию понятно, что речь идет о настоящем времени.

В последнее время компании отказываются от традиционной рекламы.

Компании отказываются от традиционной рекламы.

Обозначение времени будет уместно:
– когда сравниваешь настоящее время с прошлым или будущим;
– когда рассказываешь о конкретных фактах, тогда нужно писать год и месяц.

4. Повторы и однокоренные слова

Текст должен привлекать, увлекать, вызывать доверие клиента и мотивировать потенциального клиента на покупку.

Для начала работы тебе может понадобиться расчетный счет в банке. Его можно открыть в любом банке.

Текст должен увлекать, вызывать доверие и мотивировать клиента на покупку.

Для начала работы тебе может понадобиться расчетный счет. Открой его в любом банке.

НЕ РАССКАЗЫВАЙ. ПОКАЗЫВАЙ.

1. Впечатляй фактами, а не эпитетами.
Не нужно писать «это действительно уникальное место», лучше так – «это пещера глубиной с 30-этажный дом, с колесом обозрения и футбольным стадионом внутри». Прочитав это, читатель сам сделает нужный вывод.

2. Не описывай только свои эмоции. Расскажи лучше о том, что и почему их вызвало.

Полезная встреча

На встрече я узнала, как делать тексты структурированными и понятными читателю.

ИЗБАВЬСЯ ОТ ФОРМАЛИЗМА И БЮРОКРАТИЧЕСКОГО ЯЗЫКА

1. Замени расплывчатые формулировки и обобщения на конкретные факты и примеры.

Команда успешно провела рекламную кампанию другого клиента.

Заказы пошли, но никак не благодаря контекстной и баннерной рекламе.

После рекламной кампании продажи клиента выросли на 20%.

Контекстная и баннерная реклама на популярном delo.com оказалась неэффективной. Заказы пошли после …

2. Используй меньше причастий, деепричастий, страдательного залога и родительного падежа.

Банки, предоставляющие обслуживание клиентов…

В этом примере рассматриваются…

У меня есть навыки продвижения сайтов коммерческих организаций.

Банки, которые обслуживают клиентов…

Рассмотрим…

Продвигаю коммерческие сайты.

3. Составные сказуемые замени на одно слово.

В статье попробуем разобраться

Здесь можно использовать опыт

Разберемся

Используй опыт

ИЗБАВЬСЯ ОТ ШТАМПОВ

Штампы не делают текст более информативным. Они его засоряют. Если из текста выбросить все штампы, он станет короче, и его будет легче читать.

В век расцвета высоких технологий все ищут всё в интернете.

Руководитель компании имеет в своем арсенале профессиональных помощников.

Все ищут всё в интернете.

У руководителя компании есть профессиональные помощники.

КОРРЕКТОР

Текст отредактирован. Проверь пунктуацию и орфографию.

ВМЕСТО ВЫВОДОВ

Убирай лишние слова. Показывай, а не рассказывай. Давай факты, а не описания. Используй глаголы.

ЧТО ЧИТАТЬ:
Главред
gnezdo.by
Inspire Writing – разделы «стилистика» и «редактура»
Нора Галь «Слово живое и мёртвое»
Чуковский «Живой как жизнь»
Максим Кронгауз «Русский язык на грани нервного срыва»

ХОЧЕШЬ СТАТЬ АВТОРОМ PROWOMEN BY? УЗНАЙ БОЛЬШЕ ЗДЕСЬ.

АВТОРАМ

сторителлинг:как продать через историю

1. Создай скелет истории.

2. Создай правдивый сюжет.

3. Используй истории с умом.

4. Оживляй своих героев.

Читай также:

Бери и делай: как написать текст

О чем писать

Как писать

Чего избегать?

Читай также:

Четыре стадии принятия текста | конспект воркшопа

4 стадии работы с текстом

Как выбираются темы

Стоп на простые темы

Как брать интервью

Сила фактчекинга

Читай также:

ЭМПАТИЯ И ВНУТРЕННИЙ РЕДАКТОР. ПОЧЕМУ ТВОИ СТАТЬИ (НЕ) ЧИТАЮТ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

О функциях в журналистике

Об эмпатии

О написании сложных текстов

Об анализе текста

О структуре статьи

О том, как цеплять читателя

О полезных книгах

Читай также:

КАК НАПИСАТЬ КНИЖНЫЙ ОБЗОР

На какую книгу написать обзор

Какие обзоры нам не подходят

Что такое обзор

Начало работы

Приступаем к обзору

Что учесть: работа над стилистикой

УГОСТИ

НАС КОФЕ

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Зачем тебе писать авторские тексты

Как заявить о себе с помощью текста

Как написать хороший текст

Протестируй свою идею / тему

Не забывай о своей публикации

Читай также:

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

ГДЕ БРАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЬИ?

КАКИЕ ФОРМАТЫ СТАТЕЙ ПОДОЙДУТ?

ХОРОШИЙ ЗАГОЛОВОК. КАКОЙ ОН?

ЦЕПЛЯЮТ ЗАГОЛОВКИ, КОТОРЫЕ

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

АВТОР

РЕДАКТОР

КОРРЕКТОР

ВМЕСТО ВЫВОДОВ

сторителлинг:
как продать через историю