АВТОРАМ

КАК ПРИДУМАТЬ ТЕМУ ДЛЯ СТАТЬИ

как придумать тему для статьи

Теоретически найти тему для статьи легко. Для этого достаточно выбрать сферу, в которой разбираешься, и подумать о проблемах, с которыми люди в ней сталкиваются. Так можно набросать десяток черновых тем и выбрать из них наиболее полезную для читателя. Но на практике такой алгоритм не всегда срабатывает. В этой статье ты узнаешь несколько способов, как преодолеть проблему поиска и быстро найти интересную тему для статьи.

kovalchuk

ТАТЬЯНА КОВАЛЬЧУК

PR менеджер. Помогает компаниям общаться с сотрудниками: выпускает корпоративные рассылки, наполняет внутренние порталы, ведёт блоги.

Спросить у читателя

Какой бы ни была задача текста, важно помнить: текст это не про автора, текст это о читателе и для читателя. Даже если ты пишешь о личном опыте или заполняешь профиль в соцсетях. Поэтому, для того, чтобы выбрать подходящую тему и написать полезный текст, нужно познакомиться с читателем и выявить его боль. А потом решить, как твой профессиональный опыт поможет с этой болью справиться.

Представим, что ты хочешь опубликовать статью на ProWomen.by. Цель сайта в том, чтобы развивать женское предпринимательство. Читатели этого ресурса — женщины-предпринимательницы, те, кто уже ведет свой бизнес или хочет его открыть. С какими проблемами чаще всего может сталкиваться такая аудитория? Вот что приходит в голову с ходу:

— непонятно, как открыть ИП
— как и где найти первых клиентов
— как платить налоги
— когда может понадобится штатный бухгалтер
— как правильно общаться с покупателями
— как нанимать, увольнять, поощрять
— как запустить рекламу
— как работать с подрядчиками
— как заявить о себе
— как все успеть
….

Сейчас важно понять, какую проблему из списка ты можешь решить. Если, например, по работе приходится много писать, то, скорее всего, годится история про самопрезентацию — как заявить о себе с помощью текстов. Черновой темник может выглядеть так:

«Что писать о себе на личном сайте»
«Как написать текст о компании»
«Как создать портфолио»
«Как рассказывать о своем опыте в портфолио»
«Как завести блог»
«Как рассказывать о профессиональном опыте в блоге»

Осталось выбрать наиболее интересное и подготовить текст.

Составить таблицу идей

А вот что делать, если исходные условия не заданы? Например, когда ты хочешь писать не для конкретного сайта, а для собственного блога, но пока не знаешь, какая аудитория в него придёт. В такой ситуации можно составить таблицу идей. Она помогает найти неочевидные темы через переход от общего к частному и наоборот.

Составлять таблицу идей нужно с общей темы будущего блога. Она будет отправной точкой для остального мыслетворчества — ее поместим в центр. В этой же колонке ниже записываем более узкие темы, которые объединяет основная тема. Выше собираем темы шире. Слева и справа — равнозначные.

Реклама

Продажи

Драматургия

Бренд

Контент-маркетинг

Дизайн

Редактура

Тема

Заголовки

Ссылки

Синтаксис

Структура

Абзацы

Так выглядит таблица идей для блога о редактуре. Каждая ячейка такой таблицы может стать основой для темы.
Создать интеллект-карту

Еще один способ быстро придумать темы для статей — интеллект-карта или «mind map». По большому счету это один из способов фиксации мыслей на заданную тему. Выглядят такие карты как большой осьминог с подписями щупальцев, где в его тело «зашита» главная тема, а каждая следующая щупальца — частное предыдущей.

Интеллект-карты подходят тем, кто привык думать нелинейно, радиантно. Если в разговоре о замене ламп в подъезде ты вдруг переходишь к истории электрики и появлению электричества, скорее всего, этот метод тебе подойдет.

Интеллект-карты помогают зафиксировать идеи по заданной теме, не требуя с ходу последовательного изложения и четкой структуры. Универсального способа создания таких карт нет: нужно делать так, как удобно. Главное в процессе создания карты не думать сразу же о структуре веток, а успевать фиксировать мысли.

Для примера можно нарисовать небольшую карту с центральной темой «Тексты». Для ее создания был использован бесплатный сервис bubbl.us.

Идеи для статей приходят уже во время создания интеллект-карты. Например, с помощью схемы выше можно собрать, как минимум, 20 тем. Если сочетать ветки — и того больше!

Провести интервью с самой собой

Существует также метод фрирайтинга. Но писать что вздумается на заданную тему сложно, потому что запросто ничего может не вздуматься. Поэтому, вместо фрирайтинга, проведи интервью с самой собой. Обращение к себе как к эксперту помогает сформировать правильные вопросы и среди собственных ответов найти тему для статьи. Чего лукавить, такой способ еще и самолюбие тешит!

Если ты, например, по работе занимаешься внутренними коммуникациями, то было бы круто однажды воображаемой «Медузе» рассказать о том, как строится коммуникационная стратегия в компаниях, подобных твоей; какие инструменты работают, а какие нет; как должна «звучать» компания в общении с сотрудниками; зачем вообще внутренняя коммуникация и на каких принципах она строится. Если вовремя не остановиться, из таких вопросов можно целый контент-план составить.

Оценить на пригодность

Каким бы способом поиска тем ты ни воспользовалась, черновой список неплохо бы пропустить через «фильтр пользы». Спроси себя, текст на какую тему сделает жизнь читателя лучше. Какую проблему читателя каждая из тем поможет решить?

Если с пользой ты разобралась, смело переходи к сбору материала. И помни, что выбранной теме нужно следовать всегда. Иначе весь процесс поиска можно было и не начинать.

Выводы

Думай о пользе для читателя.
Помни о своих интересах.
Сделай таблицу идей.
Нарисуй интеллект-карту.
Собеседуй саму себя.

Читай также:
ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА    

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

КАК СОСТАВИТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН И СЛЕДОВАТЬ ЕМУ | КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

Как составить контент-план и следовать ему | конспект воркшопа

КАК СОСТАВИТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН И СЛЕДОВАТЬ ЕМУ | КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Публикации в СМИ – отличная возможность делиться опытом и заявлять о себе как об эксперте. К сожалению, даже самого талантливого автора могут останавливать лень, усталость или стеснение. Контент-план поможет начинающему автору не потерять мотивацию и не бросить писать в первую же неделю.

На шестом воркшопе для авторов контент-специалист, редактор Ольга Оксентюк рассказала о том, как составить контент-план тем, кто хочет продвигать себя как эксперта и хочет стать заметнее в публичной сфере.

ОЛЬГА ОКСЕНТЮКWomen Talk #10

ОЛЬГА ОКСЕНТЮК

Редактор, контент-специалист. Основательница редакторского сервиса Oxword. Продвигает экспертов с помощью контента.

Определи свою ценность как эксперта

План начинается с постановки целей и задач. В самом начале важно определить, каким экспертным опытом ты можешь поделиться, какие потребности читателя можешь закрыть, на какие темы хочешь писать. При этом важно избегать тем, в которые ты не веришь или которые не совпадают с твоими ценностями. Например, если ты пьешь кофе, и тебе он нравится, то вряд ли сможешь написать убедительный текст о вреде этого напитка.

Подумай, для кого ты хочешь писать

В зависимости от того, пишешь ли ты для других ресурсов или для себя, твой подход будет отличаться.

Если ты пишешь для других ресурсов, то тебе нужно предварительно уточнить целевую аудиторию площадки. 

Если пишешь для себя, то учитывай интересы и проблемы читателей, но помни и о своей задаче. Например, ты хочешь продать свои услуги: кроме описания или цен, расскажи историю из практики, покажи как справилась с задачей, опровергни несколько мифов из своей сферы. Посмотри, что больше всего раздражает или не отвечает реальности в текстах конкурентов, и напиши по-другому. Позволь читателям сделать собственный вывод на основе твоей истории.

Можно выстроить коммуникацию так, чтобы привлекать интересную тебе аудиторию, согласную с твоими профессиональными принципами, и отсекать тех, с кем ты расходишься во мнениях.

Реши, о чём ты хочешь писать

Помни, что в первую очередь темы подбираются под интересы читателя. Чтобы определить темы, которые будут представлять для них ценность:

 – Спроси напрямую у целевой аудитории. Задавай вопросы лично через открытый или анонимный опросник через Google-форму или в соцсетях.

 – Спроси у знакомых или друзей, максимально похожих на твоего читателя.

 – Читай комментарии на форумах или под постами в соцсетях.

 – Предположи, что может быть интересно читателю. Для этого посмотри, что ты делаешь хорошо помимо основной деятельности. Например, ты – эксперт по изучению английского и ведешь об этом блог. При этом разбираешься в психологии и растишь детей билингвами. Возможно, твоей аудитории будет интересно узнать об этом опыте. Напиши и посмотри на реакцию. 

 – Не пренебрегай соцсетями. Посмотри страницы твоих предполагаемых читателей, чтобы узнать, чем они интересуются – отметки “Нравится”, “Мероприятия”, “Отзывы”, “Интересы”.

 – Найти новую тему или проверить её на популярность можешь в сервисах Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Так можно узнать, какие слова стоит включить в текст, чтобы получить максимальный охват статьи. Используй предиктивный поиск Google: по ключевым запросам можно узнать, какие формулировки используют пользователи, когда ищут информацию. Для этой же цели можно использовать оповещения Google Alerts – так ты всегда будешь в курсе самых популярных статей. 

 – Просмотри страницы конкурентов по ключевым запросам. Проанализируй, какой материал они размещают, оцени его плюсы и минусы. Подумай, как бы ты могла преобразовать неудачный материал в другой формат. Например, статью про выбор контактных линз с обилием сложных терминов можно преобразовать в простое видео с рассказом окулиста.

Помни, что сервисы характеризуют массовые тренды, и если ты составляешь контент-план для себя, то в первую очередь ориентируйся на свою аудиторию. Ее предпочтения не всегда совпадают с общими трендами. 

Составь контент-план

Контент-план в самом простом виде – таблица в Excel или Google-документах.

Ключевые моменты, которые помогут тебе в работе с написанием статей:

– важные даты, дедлайны,
– площадки, на которых будет размещена публикация,
– формат контента: пост, лонгрид, обзор,
– тема или название,
– задача, которую решает публикация: охваты, продажи, вовлечение,
– визуал для публикации.

Читай также:
ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ: КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В POWERPOINT

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

Прямо по курсу: как не потерять мотивацию на пути к своей цели

ПРЯМО ПО КУРСУ: КАК НЕ ПОТЕРЯТЬ МОТИВАЦИЮ НА ПУТИ К СВОЕЙ ЦЕЛИ

Поделиться:

Сходить на йогу к семи утра, дописать статью или открыть свою кофейню. Какой бы ни была твоя цель, важно помнить что и зачем ты делаешь, сверяться с курсом и не терять мотивацию.
На воркшопе для авторов “Прямо в цель: как продвигать бизнес с помощью контента” спикер из Швеции Мирья Лаксо рассказала о том, как не сдаться на пути к своим достижениям. На основе ее выступления мы подготовили 3 упражнения, чтобы поддержать твою мотивацию и веру в себя.

mirja

МИРЬЯ ЛАКСО

Шведская писательница, музыкант и активистка по защите прав женщин

Упражнение на образ мышления

Цель упражнения: научиться принимать свои желания и фокусироваться на них.

Время: 10 минут.

Как выполнять:

– продолжи фразу “Я желаю …”,
– перечисли все свои желания: от самых незначительных и мелких до глобальных,
– пиши всё, что приходит в голову.

Важно: помни, что ты не ограничиваешься одной ролью ― мамы, сотрудницы, предпринимательницы ― ты личность с многогранными желаниями.

Например:
Я желаю устриц с красным луком и соусом табаско, ехать на велосипеде к закату, отправиться в Исландию, произнести речь на Нью-Йоркской конференции, дописать книгу.

Вывод: Не всегда понятно, чего хочется именно тебе, а какие цели навязаны твоим окружением. Выполняя это упражнение, ты сможешь понять свои глубинные желания и определишь, какие события делают тебя счастливой и вдохновленной.

Упражнение на визуализацию

Цель упражнения: получить новые идеи и увидеть возможности для достижения своих целей в работе, отношениях и хобби. А также понять, куда ты хочешь двигаться и как планируешь развивать свой бизнес.

Время: 10 минут.

Как выполнять: продумай в деталях идеальное желаемое событие и позволь себе помечтать.

При этом возьми за аксиому, что:

– ты можешь получить всё что угодно,
– веришь в себя на 100%,
– всё получается именно так, как ты хочешь,
– на твоем пути нет препятствий, лимитов и страхов.

Важно:

– пиши в настоящем времени: не “я собираюсь сделать”, а “я делаю”,
– соединяй чувства и действия: “Я очень рада, что рисую акварелью”. “Я счастлива и горда, что выступаю на конференции”,
– выполняй задание регулярно.

Например:
Пятница, вечер. Я только что купила на ebay симпатичную майку. Я счастлива: завтра я выступаю на воркшопе и надену её. Мои родные рядом, и на вечер у нас запланирован семейный ужин, мы будем есть устриц.

Вывод: Постановка целей похожа на настройку GPS-системы. Чем точнее ты укажешь адрес, тем выше вероятность, что приедешь в место назначения. Это упражнение ─ маршрут к твоей цели. Поэтому важно выполнить его несколько раз и указать как можно больше деталей. Так ты определишь всё, что поможет тебе достичь желаемого: новые идеи, полезные контакты, важные действия.

Дополнительно:

1) Напиши 3 конкретных действия, которые ты хочешь выполнить для того, чтобы прийти к цели (идеальному событию). Например, заказать консультацию у юриста по открытию своего дела, найти помещение для аренды и завести аккаунты в соцсетях. Поставь точные сроки по их реализации.
.
2) Напиши одну привычку, от которой ты хочешь избавиться, и одну, которую хочешь приобрести.

Вывод:
Важно, чтобы ежедневная рутина помогала твоим желаниям, а не мешала им. Это упражнение поможет сфокусироваться на твоих целях и определиться с конкретными действиями по их достижению.

Упражнение Elevator pitch

Цель упражнения: научиться быстро и лаконично рассказывать о себе, представлять свой проект / продукт / сервис.

Время: твоя речь должна занять до 30 секунд.

Как выполнять: составь краткую презентацию о себе и своём предложении / просьбе.

Структура презентации:

– Имя.
– Должность, компания, сфера деятельности.
– Контекст ― отметь важные моменты твоей биографии. Например, учёба в престижном вузе или работа в определённой компании.
– Связь ― что ты уже знаешь о человеке, к которому обращаешься. Например, читала его статью или слушала его выступление.
– Предложение / просьба ― суть elevator pitch. Зачем ты обращаешься к этому человеку? Например, с просьбой о менторстве, инвестициях, стажировке или потому что хочешь получить от него обратную связь по твоему бизнесу.
– Контакт ― предложи встретиться позже, сходить выпить кофе или созвониться.

Вывод: Elevator pitch ― не универсальная формула для полезных знакомств. Это шаблон, который можно адаптировать под любую ситуацию ― знакомство с потенциальным ментором, работодателем или инвестором.
Подготовь и отрепетируй несколько вариантов краткой презентации себя или своего продукта. Если удачный момент настанет, ты будешь готова.

Читай также:
ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ: КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В POWERPOINT

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

СТОРИТЕЛЛИНГ: КАК ПРОДАТЬ ЧЕРЕЗ ИСТОРИЮ

сторителлинг:
как продать через историю

Поделиться:

У тебя есть товар, который ты хочешь продать. Ты подробно расписываешь, насколько он прекрасен, указываешь все характеристики, цену и отзывы, но продажи не оправдывают ожидания.

Вспомни, как мама пыталась накормить тебя кашей в детстве ─ она рассказывала о вымышленной девочке, которая хорошо ела и выросла красивой и сильной. Мама “продала” тебе кашу через историю. Почему бы не попробовать использовать такой же прием для бизнеса?

катя1

ЕКАТЕРИНА СТЕПАНОВА

Контент-маркетолог, фрилансер. Переводчик английского и немецкого языков. Работает в сфере онлайн-образования.

Сторителлинг ─ описание товара или услуги через увлекательную историю. В отличие от рекламы, хорошая история не навязывает покупателю определённое мнение, а позволяет сделать собственные выводы. Грамотный сторителлинг вызывает сильные чувства, заставляет сопереживать, создаёт эмоциональную связь с продуктом.

Чтобы создать убедительную историю, следуй следующим правилам:

1. Создай скелет истории.

Основа хорошей истории ─ понятная структура и цель. Как и в любом художественном произведении, здесь должны быть:
– цель повествования: для чего создаётся история, что покупатель должен сделать, прочитав её
– главные герои истории
– место, в котором происходит действие
– сценарий, как развиваются события

Помни, что история создаётся не только для того, чтобы развлечь читателя, а для достижения твоих целей. Соблюдай баланс между креативом и информацией, которая поможет продать товар.

2. Создай правдивый сюжет.

Ты наверняка сталкивалась с  рекламой, которая вызывает только раздражение: почему в рекламе сиропа от кашля поют, а люди крадутся ночью не за бутербродом, а за стаканом кефира? Всё дело в том, что такие истории далеки от жизни и в них трудно верить.

Давай рассмотрим пример грамотного сторителлинга.

В рекламе МодульБанка девушка-предприниматель рассказывает, как запустила свой бизнес. Она говорит о ситуациях, в которых каждый может узнать себя: родители не поддержали, муж насмехался, партнёр не верил. Тем не менее, благодаря своему твёрдому характеру у неё всё получилось.

Такая история могла произойти с человеком любой профессии. Здесь банк не продаёт свои услуги, он продает чувства, которые вызывают у нас положительные эмоции: вера в себя, настойчивость, уверенность. Такой сюжет вдохновляет, в него верят, а значит, будут верить и компании, которая её рассказывает.

3. Используй истории с умом.

Не используй сторителлинг для подачи любой информации. Сервисный текст ㅡ например, о правилах доставки товара ㅡ стоит описывать кратко и без эмоций. Такую информацию нужно быстро понять. Покупателю вряд ли будет полезен забавный рассказ о том, как по ошибке почтовой службы посылку отправили в Штаты.

И напротив, сторителлинг отлично подойдет для того, чтобы рассказать кейс. Например, как консультация юриста помогла клиентке не лишиться бизнеса.

Помни о том, что история должна быть полезной, и не превращай тексты в сборник сказок.

4. Оживляй своих героев.

Читая книгу, мы верим, что главный герой мог бы жить и за её пределами. Точно так же нужно оживить героя твоей истории. Не нужно описывать его детально, но стоит подумать, какая у него могла бы быть жизнь, работа, семья. В историю поверят, если человек сможет ассоциировать себя с главным героем или узнать в герое знакомого или друга.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

РАБОТА НАД ОШИБКАМИ: ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

Бери и делай: как написать текст

Бери и делай: как написать текст

Поделиться:

Ты маркетолог и хочешь писать для блога или вести соцсети компании? Или у тебя есть идеи для романа или детской сказки? Неважно, по какой причине ты хочешь писать — могут быть трудности, которые помешают даже начать: боязнь белого листа, страх не справиться или насмешки окружающих.

editorial

подготовлено редакцией
ProWomen By

С этим сталкиваются все, кто начинает обучаться чему-то новому. Но стоит помнить, что хорошо писать — такой же навык, как водить машину или ездить на велосипеде. Для его закрепления нужны время, терпение и практика.

Чтобы начать писать, нужно знать:

О чем писать

Для начала стоит выбрать тему, в которой ты хорошо разбираешься, или ту, что тебе нравится. Чем она интереснее для тебя, тем меньше шансов, что ты захочешь её бросить и больше вероятность, что тебе захочется «копать глубже» и искать новые факты.

Можно последовать совету Энн Ламотт, автора книги «Птица за птицей. Заметки о писательстве и жизни в целом» и начать с темы о детстве — она понятна всем и у тебя точно есть большой опыт. Используй эту тему, чтобы начать практиковаться.

А также подумай, для кого бы ты хотела написать статью, посади виртуального друга или редактора журнала рядом с собой и расскажи свою историю. Подумай, понравился бы им твой рассказ, захотели бы они его перечитать?

Как писать

В идеале нужно писать каждый день и в одно и то же время. Нет времени — ищи варианты: пиши перед сном, набрасывай заметки пока ждёшь заказ в кофейне или сидишь в очереди. Не стремись выдать целую статью за раз, постарайся написать один пост для соцсетей или одну историю из жизни.

Продумай структуру статьи: о чём ты хочешь написать во вступлении, главной части и заключении.

Пиши в несколько этапов:

Первый этап — фрирайтинг или техника свободного письма. Пиши буквально всё, что приходит в голову, не задумываясь о правилах и нормах языка.

На втором этапе отредактируй написанное, убери “воду”, оставь только хорошие идеи. Подумай, можно ли что-то добавить, чтобы сделать статью более интересной или полезной.

На третьем этапе проверь статью на грамотность, качество, читаемость.

Чего избегать?

Забудь о перфекционизме. Как рассказывал актер Бен Стиллер: “Не верь тому, кто говорит, что он знает, что делает”. Уильям Голдман, сценарист, однажды написал: “Никто не разбирается в кинематографе, и это правда. Я тому подтверждение”.

Не бойся начинать с плохих статей, перечеркнутых черновиков и кучи правок. Только так можно научиться.

Пиши в своём стиле — так, как ты говоришь в жизни. Безусловно, стоит обращать внимание на статьи других авторов, подмечать, как они работают с текстом, но не копировать чужой стиль.

Не пытайся уместить все мысли в один текст. Возьми одну мысль и постарайся её развить.

Главное — начать писать. Боишься белого листа — напиши на нём о своих страхах. Нет времени — пиши хотя бы 10 минут в день. Нет желания — просто начни и продолжай.  

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

Четыре стадии принятия текста | конспект воркшопа

Четыре стадии принятия текста | конспект воркшопа

Поделиться:

Сколько этапов нужно пройти от выбора темы до написания статьи? Журналистка и редактор Екатерина Ажгирей выделяет четыре: очарование, реальность, гнев/торг и принятие.

На пятом воркшопе для авторов Катя рассказала об этих стадиях работы с текстом, а также о том, как в итоге сделать статью полезной для читателя, а в процессе ― интересной и для себя.

4 стадии работы с текстом

1. Очарование

Тебе кажется, что выбранная тема просто «вау!» и ты легко напишешь лучше и понятнее, чем это делали другие. Но прежде, чем браться за материал, протестируй гипотезу хотя бы на редакции / коллегах: нужна ли читателю эта тема, что нового ты можешь в ней раскрыть или как удивить форматом.

azhgirej

ЕКАТЕРИНА АЖГИРЕЙ

Работала в TUT.BY журналисткой и редактором, сотрудничала с журналами Belaviaonair, Культпросвет, relax.by, 34mag, московским блогом ИКРЫ. Автор в KYKY.ORG. В 2015 году запустила проект unemployee.by ― самиздат о работе и самореализации, проект успел посотрудничать с Батенька, да вы трансформер; НЭН; Антирабство.

На этом этапе запиши, какой результат и отклик ты ждешь от своего текста: о чём он должен быть и ради чего ты его делаешь. Есть классный вопрос, который нужно задавать себе постоянно: «Я пишу текст, чтобы что?». Но без романтизма и иллюзий: можно писать и ради денег, и ради того, чтобы попасть на BBC, и ради того, чтобы твоё мнение услышала Мінская Спадчына (условно). Когда ты это прописываешь, то потом, если кажется, что твой текст ни о чём и низачем, это поможет закончить начатое или правильно перенастроить фокус.

2. Реальность

Ты начинаешь набирать фактологию, делаешь структуру будущей статьи. И понимаешь, что всё не так радужно: текст требует больших усилий, чем ты планировала. А герой, которым ты очаровалась через медийный образ, в реальности и тет-а-тет говорит спутанно, а потом и вовсе может отказаться от собственных слов. Отсюда важный вывод: старайся никогда не очаровываться героем.

Если ты пишешь не на выработку (как штатный журналист, который должен публиковать определенное количество текстов в месяц), то эта стадия наступает немного позже. Это происходит на сверке материала, когда ты получаешь фидбэк от редактора и понимаешь, что не всё то, что ты хотела донести, понято и нужно этому изданию или же требует корректировки. Действительно хорошие тексты рождаются в гармоничной связке журналист-редактор, где оба держат в голове пользу не только для себя, но и аудитории, и могут корректно объяснить друг другу любые изменения в материале.

Бывает, что текст, который ты считаешь очень важным именно здесь и сейчас, не является для другой стороны «ракетой Илона Маска, которая полетит». Из-за этого могут начаться споры. Не бойся отстаивать свои интересы: текст, в первую очередь, продукт твоей деятельности, но не доводи до эгоцентризма (то же самое касается и редактора). Ты имеешь право отстаивать свою позицию и говорить, что это важно, но если ты работаешь не как блогер или независимый журналист, то с определенными форматами изданий придется мириться.

3. Гнев-торг

Ты считаешь, что остальные тексты лучше, а в твоем нет ничего полезного: у него непонятная структура и слишком много сложной информации. Остановись и не обесценивай. Отойди чуть в сторону и попробуй посмотреть на материал критически. Также ты можешь оставить текст хотя бы на пару часов, чтобы перезагрузиться и посмотреть на него другими глазами (хотя бы отдохнувшими). Очень полезно перечитывать свои же тексты вслух: так легче найти слабые места, на которых ты непроизвольно будешь сбиваться.

Помни, что понятие «полезности» очень индивидуально. Каждый сам решает, что для него было полезно, а что ― нет. Главное, чтобы твой текст был зачем-то нужно именно тебе: получить деньги, рассказать о своей позиции, отточить мастерство, найти сообщество, что угодно.

Также, когда ты пишешь о личном опыте, текст может превратиться в большой эмоциональный лонгрид, который будет понятен тебе, но не читателю. Чтобы не создавать лабиринты текста, структурируй его ― дели на тематические блоки. Например, через каждые 12-13 предложений добавляй небольшой тезис ― вывод тому, что было написано выше. Поверь, читатель будет тебе за это благодарен.

4. Принятие

Ты сдаешь текст к публикации и выдыхаешь. На этом этапе хвали себя. Даже если это не сделал редактор. Даже, если не было десятка лайков или хороших комментариев. Главное, чтобы ты понимала, что твой текст ВЫШЕЛ. А это – уже показатель. Не нужно холить и лелеять материалы до суперидеального состояния. Во-первых, этого никогда не случится (особенно, если ты перфекционистка), во-вторых – твоя нервная система скажет тебе “спасибо” за умение ценить процесс, а не только результат.

Если ты выполнила свои минимальные ожидания ― переходи к другому тексту. Иначе на уровне одного материала можно застрять на всю жизнь: дорабатывать, делать его более понятным, общаться с комментаторами ― одним словом, тратить время своей жизни на то, чтобы пилить опилки.  

Пиши с установкой «пусть мой текст будет чуть меньше, чем гениальный». Так ты сама себе поможешь, потому что не будешь стараться ничего из себя выдавливать. И потом, поверь, текст выйдет чуть больше, чем хороший.

Как выбираются темы

Искать темы можно абсолютно по разным источникам:

– из журналов и ресурсов, которые тебе нравятся. Это может быть и  wonderzine и platfor.ma, и даже старые выпуски Каламбура. Также можно смотреть за белорусскими коллегами: tut.by, onliner.

– из разговоров с друзьями и знакомыми: вдруг у них есть какая-то интересная история, которая западет тебе в душу. Обычная жизнь – вообще кладезь.

– из общения с редакцией и сообществом, для которого ты пишешь. Классно, когда выбор темы обсуждается большим количеством людей. Потому что это своего рода проверка, будет ли статья интересной и кликабельной.

Если ты хочешь написать резонансный текст, то при выборе темы отталкивайся от повестки дня людей и от локации. Например, есть тема, которая сейчас у всех на слуху и которую активно используют СМИ. А ты в это время пишешь про соломоплетение в белорусской глубинке. Если этот текст очень хороший, то его лучше придержать. А если он проходной (то есть не очень значимый для тебя) ― тогда не ожидай от него чего-то большего, чем просто текст. Тот, кто надо, его все равно увидит.

Писать проходные тексты ― это нормально: на них можно оттачивать мастерство. Не все темы должны быть долгоиграющими. Но если текст, который был важен для тебя, остался незамеченным ― ты можешь набраться смелости и переадресовать его в другое СМИ (украинское и российское). И, возможно, там он выстрелит, потому что в той стране у людей совсем другая повестка дня.

Также ты можешь попробовать эксперимент с форматами. Например, в телеграм-канале Unmental мы добавляли к тексту аудиосообщения, а platfor.ma рассказывала про карту города в эмодзи. Это не что-то суперновое, но это то, что заставляет человека остановиться и присмотреться или прислушаться. Важно: если этот прием сработал, не стоит впадать в крайности и делать каждый текст с аудиосообщениями или эмодзи. Гибкость и разнообразие ― залог покорения медийной волны.

Бывает, что какой-то текст может выстрелить только спустя время. Потому что сначала люди могут быть не готовы к нему: из-за формата, стереотипов или из-за того, что они не сталкивались с этим раньше. Вспомни первые тексты с феминитивами.

Стоп на простые темы

Некоторые журналисты почему-то боятся простых тем: не хотят писать про погоду (условно) или, например, что в Беларуси прошла ярмарка вакансий. Но на самом деле, оттачивание письменного языка и происходит на банальщине. Хороший пример – как Астрид Линдгрен сделала репортаж с открытия железной дороги (увидишь в фильме “Быть Астрид Линдгрен”). Когда ты изначально берешься за что-то сложное и стараешься писать сложно ― очень легко заиграться в художественность: включается нано-Чехов с аллюзиями и метафорами, которые больше нагружают читателя, чем рассказывают что-либо.

Практика: поставь будильник на 5 минут и возьми простую тему. Условно, «Чем хороши белые потолки в помещении?». Кажется абсурдным, но это развяжет тебе язык и заставит поработать над штампами. Если ты сможешь написать про это доходчиво и структурно (с введением, кульминацией, выводом), то тебе будет гораздо проще работать с более сложными темами.

Как брать интервью

Когда ты берешь интервью, очень важно выключать своё личностное отношение к герою. Иначе, очарованная человеком, ты не сможешь перенаправить или перебить его в случае необходимости. Помни: ты не рисуешь портрет героя, чтобы он гордо мог повесить его в гостиной, твоя задача – дать объективную реальность. Иначе есть риск, что в тексте может не оказаться ничего ценного, кроме пустой болтовни или хвальбы. Хорошее интервью можно сделать даже с мамой: например, я бы никогда не подумала, что текст про сокращение моей мамы с работы после 50-ти наберет более 50 тысяч просмотров.

Любое интервью лучше строго ограничивать по времени: не больше 40-50 минут. Также нужно не бояться перебить героя и держать его в рамках: чтобы он не уходил в свое детство, будущее или путешествия. Ты не психотерапевт, но тебе придётся быть чуткой и по-хорошему хитрой. Человеку важно понять, что его действительно слышат и слушают.

Может получиться так, что интервьюируемый отвечает на вопросы очень коротко либо использует много профессиональной лексики. В таком случае есть риск превратиться в узкопрофильный сайт и потерять свою аудиторию. Поэтому очень важно понимать для кого ты пишешь. Статьи на одну тему, но для разных изданий, например, для ProWomen.by и Forbes, будут очень отличаться подачей.

Сила фактчекинга

СМИ грешат оборотами в стиле «по данным открытых источников», «согласно исследованиям» и так далее. Указывай и источники, и исследования. Сейчас очень легко сделать видимость анализа и сослаться на факты, которых на самом деле нет.

Если ты пишешь, что 75% бизнеса ― это женщины, то обязательно подкрепляй эту информацию ссылкой на источник. Делай так с каждым исследованием, что упоминаешь в своем тексте. Если ссылка старше 5 лет, то приводить ее нельзя: мир быстро меняется и, скорее всего, эта информация уже устарела.

Как давать ссылки: их можно вшивать в текст либо давать краткую информацию в скобках. Здесь важно не скатываться в крайности: если ты будешь пояснять каждое слово, читатель запутается в мире гиперлинков. Соблюдай баланс и поясняй действительно там, где нужно.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

ЭМПАТИЯ И ВНУТРЕННИЙ РЕДАКТОР. ПОЧЕМУ ТВОИ СТАТЬИ (НЕ) ЧИТАЮТ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ЭМПАТИЯ И ВНУТРЕННИЙ РЕДАКТОР. ПОЧЕМУ ТВОИ СТАТЬИ (НЕ) ЧИТАЮТ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

Журналистка CityDog.by Александра Савинич рассказала авторам ProWomen By о том, как писать тексты, которые будут читать, а не пролистывать и забывать; что такое эмпатия и почему она важна; и чем отличается лид от билборда.

О функциях в журналистике

В журналистике есть две важных функции: информирование и образование.

Журналисты должны информировать своего читателя  ─ предоставлять полную и достоверную информацию. Но некоторые авторы подменяют понятия и идут дальше: хотят помочь своему читателю. Это неверно! Каждый читатель должен принимать решения самостоятельно. А журналисты ─ лишь давать полную и объективную информацию. Без искаженных или приукрашенных фактов. Чем больше у тебя информации, тем правильнее ты сделаешь выбор.

Образовывать читателя не значить учить. Это значит рассказывать о важных для человека вещах, мероприятиях и общественных организациях. Так у читателя формируется критическое мышление.

savinych

АЛЕКСАНДРА САВИНИЧ

Корреспондентка CityDog.by, занимается социальной журналистикой.
Четыре года назад окончила юридический факультет, полгода проработала аспиранткой на кафедре адвокатуры в Международном университете «МИТСО», а потом ушла в журналистику. Изучает гендерные права и права человека. В работе ставит перед собой три задачи  – информирование, образование, отказ от языка вражды.

Об эмпатии

Для того, чтобы читатель услышал тебя, нужно быть эмпатичной или сопереживательной. И перед тем как писать текст, нужно задать себе пару вопросов: «Что меня волнует и беспокоит прямо сейчас? Какие проблемы в жизни есть у меня?». Скорее всего ответы на эти вопросы будут волновать и самого читателя.

Может случиться так, что твоя статья станет терапевтической и для тебя самой. Но для того, чтобы не замкнуться только на себе, необходимо задать еще один вопрос «Зачем я вообще пишу статью?». Если ты не ответишь на этот вопрос, то читатель тебя просто не поймёт, и эмпатии не случится.

Для того, чтобы быть эмпатичной и понятной для читателя, лучше не употреблять сложные слова. Например, в CityDog.by вместо слов «автомобиль» или «приобрести», мы пишем “машина” и “купить”.  С читателем лучше общаться на понятном языке – простом и разговорном, как в жизни. Раздражают и канцеляризмы. Поэтому следи за словами, которые пишешь.

О написании сложных текстов

Как объяснить сложное. Для того, чтобы описать что-то сложное, например, закон, – сначала прочитай нужный отрывок, а затем перепиши его “человеческим” языком. Если это не сработает – вернись через некоторое время к этому отрывку и представь, как бы пересказала этот кусок своей подруге / мужу / ребенку. Причем нужно рассказать его так, чтобы тебя поняли без контекста.

Помощь друга. Или попроси друга прочитать сложный фрагмент и затем спроси, все ли ему понятно. Если нет, то стоит ещё поработать над текстом и упростить так, чтобы твоему другу стало ясно.

Внутренний редактор. Если твою статью будет править редактор, может так случиться, что он поймет тебя неправильно и исказит смысл твоего текста. Поэтому лучше включать внутреннего редактора и править себя самостоятельно. Или пиши сразу так, словно ты беседуешь с читателем с глазу на глаз.

Для этого дай себе 30 минут отдыха после написания текста, а потом прочитай его заново, но сделай это максимально отстраненно. Другими словами, представь, будто ты в первый раз видишь этот текст и ничего не знаешь про эту тему. Или представь, что этот текст читает твоя подруга (человек с другим жизненным опытом): поймёт ли она, что ты написала?

Об анализе текста

Существуют инструменты (например, Медиатор), которые показывают, как в среднем пользователи читают текст: на каких моментах они закрывают статью и дочитывают ли они ее до конца. Это помогает понять, в какой части текст сложный, ненужный или скучный.

Если результаты плохие и в тексте есть ошибки, статью можно переписать и опубликовать заново. Если такой возможности нет – переделай текст просто для себя. Важно перечитывать свои тексты через годы и не бояться предлагать новые правки.

О структуре статьи

Заголовки и картинки

Когда читатель заходит на сайт, первое, что попадается ему на глаза – это картинки и заголовки. Они позволяют зацепиться глазу за текст. В заголовке обязательно расскажи, о чём твоя статья. Но не забудь встать на место читателя: заголовок должен цеплять и тебя. Заставь читателя отвлечься от параллельных дел и потратить 5-10 минут на твой текст.

И если заголовок заинтересует читателя, то он откроет статью. Но дальше – больше. Перед прочтением читатель скролит текст и пытается визуально “влюбиться” в твой текст: цепляется глазами за визуал, подзаголовки, цитаты. Все это якоря, которые говорят: “Возвращайся в начало и читай. Будет интересно”. Если читателя ничего не зацепит, он просто уйдет.

Лиды и билборды

Первый абзац текста – лид. Читая его, человек понимает, о чём история, и почему ему может быть интересно дальше. Леонид Бершидский, автор книги “Ремесло”, называет лид «ловушкой» или «верхним краем стакана, в котором, заглянув, ты увидишь чёрта».

После лида Леонид Бершидский предлагает использовать билборд. Билборд – это ответ автора на вопрос читателя «Зачем ты написал этот текст?». Если лид бросает читателя в контекст, то в билборде ты объясняешь, что будет дальше. Это даже может быть введение в саму историю, но из этого абзаца человек должен понять, в чем весь “сок”.

За все лиды и билборды читатели скажут “спасибо”. Почему? У читателя крайне мало времени на все тексты. Поэтому, прочитав два первых абзаца, человек открыто говорит: “Вот что я написал. Хочешь почитать?”. И лучше, конечно, чтобы твой читатель, отвечая на вопрос положительно, даже не колебался.

О том, как цеплять читателя

Цеплять читателя через банальные абстрактные вещи бесполезно. Что-то вроде «Оля открыла свою арт-студию, потому что считала это важным. Сегодня мы поговорим о том, как сложно это сделать». Это лид ни о чём.

У каждого своё понимание важности, поэтому нужны детали, парадоксы и “изюм” текста. Нужно идти от стереотипов и задавать себе вопрос «Почему бы я прочла свою статью?». Детализация помогает создать образ, характер героя.

Пример лида: “Оля два года пыталась открыть арт-студию для детей с инвалидностью. Но ничего не получилось: госорганы ставили палки в колеса, муж бросил с двумя детьми, а младшему сыну становилось все хуже – его “съедала” эпилепсия.

Пример билборда: “Несколько лет Оля задавала себе один и тот же вопрос: “Может я не люблю его? Не люблю своего сына, за то, что он родился с инвалидностью?” Она не знала куда себя деть, боялась признаться даже самой себе. Ведь не любить своего ребенка нельзя. Или может?”

(Важно: пример лида и билборда носит иллюстративный характер)

О полезных книгах

Леонид Бершидский «Ремесло» и Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага». Это две классные книги, написанные простым языком, людьми, которые знают, как писать, чтобы это было понятно, логично, читаемо и очень интересно.

Читай также:

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

КАК НАПИСАТЬ КНИЖНЫЙ ОБЗОР

КАК НАПИСАТЬ КНИЖНЫЙ ОБЗОР

Поделиться:

Мы уверены, что ты любишь читать. Поэтому предлагаем тебе поделиться своими книжными находками с читателями ProWomen By. Это поможет и тебе – краткий конспект прочитанного позволит не забыть главные моменты книги.

Наши книжные обзоры – это что-то среднее между рецензией и конспектом. Нам важно твое мнение о прочитанной книге, но также важны полезные знания, которые могут взять для себя те, кто в ближайшее время не сможет прочитать книгу.

editorial

подготовлено редакцией ProWomen By

На какую книгу написать обзор

Выбор книги остается на твое усмотрение. Главное условие, это должна быть бизнес-литература – книги о предпринимательстве, маркетинге, личностном росте и софт скиллз. Под личностным ростом мы подразумеваем мотивацию, саморазвитие, полезные привычки, целеполагание, общение, принятие решений и т. д.

Какие обзоры нам не подходят

Мы не публикуем обзоры, связанные с астрологией, эзотерикой, религиозными течениями, духовными практиками и т. д. Если ты сомневаешься, подходит ли для публикации та или иная книга, ты всегда можешь нам написать.

Что такое обзор

Это краткое изложение большого текста. Если бы кто-то из друзей попросил тебя коротко рассказать, о чем написал автор, чтобы ты рассказала? Может быть, он описал какие-то важные правила, упражнения или принципы работы? Думая над контентом своего обзора, задавай себе вопросы: “Что я узнала? Полезно ли это еще кому-то?”.

Начало работы

Работа начинается в тот момент, когда ты приступаешь к чтению книги. Чтобы потом было проще писать обзор, советуем сразу выделять то, что понравилось.

Делай заметки во время чтения. Тебе будет легче написать обзор, если во время чтения ты записывала свои мысли. Держи под рукой блокнот или записывай в электронный документ.

Отмечай важные моменты. Делай закладки или используй стикеры в тех местах, которые в будущем лягут в основу обзора.

Выдели цитаты, которые тебе понравились. Ты сможешь включить одну–две цитаты в свой текст.

Приступаем к обзору

Продумай структуру твоего текста. Начни с лида – короткого вступления о книге и авторе. Начать также можно с яркой цитаты автора или рассказать личную историю – почему ты решила прочитать эту книгу.

В основной части расскажи об основных мыслях книги. Выбери главные тезисы и основные мысли автора. Добавь важные факты или цифры, которые влияют на восприятие предложенной тобой информации.

Выбери несколько цитат или интересный кейс, описанный в книге. Чтобы текст было интереснее читать, добавь к нему несколько цитат автора. Заодно это поможет лучше понять стилистику и язык книги.

А может, в книге приводился интересный кейс, упражнение или случай, который тебе понравился? Включи его в свой обзор, и мы сделаем специальную врезку в статье на сайте.

Завершая обзор, выведи для себя итог полученных знаний. Чем именно была полезна книга? Кому ты рекомендуешь ее обязательно прочитать?

Что учесть: работа над стилистикой

Не приводи в обзоре куски текстов, скопированные из книги. Перескажи содержание простым языком: так, как будто рассказываешь о книге знакомому.

Пиши без канцеляризмов и штампов. “Ни для кого ни секрет /  безусловно / на каждом шагу / было рассмотрено” и т. д. – подобные фразы лучше убрать. Потому что они или не несут никакого смысла, или их можно перефразировать и сказать проще.

Делай простые предложения и разбивай сложные. Если в твоем предложении несколько важных мыслей – подумай, можешь ли ты разделить его на два.  

Если в книге встречается узкопрофессиональная лексика, без которой невозможен обзор, сначала объясни ее.

Структурируй свой текст. Для этого разбей его на главы и поставь заголовки.

После того, как ты написала статью, прочитай ее вслух. Подумай, можно ли как-то улучшить те места, на которых ты споткнулась.

УГОСТИ

НАС КОФЕ

Даже сумма, равная стоимости одной чашки кофе, поможет нам продолжать.

Поддержать проект
Читай также:

GET THINGS DONE: КАК ПРИВЕСТИ ДЕЛА В ПОРЯДОК

 

ВНЕКЛАССНОЕ ЧТЕНИЕ: КНИГИ ОТ ЕВГЕНИИ НАЛЕЦКОЙ

ВНЕКЛАССНОЕ ЧТЕНИЕ: КНИГИ ОТ АННЫ ОГОРОДНИКОВОЙ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

КАК ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ПРО ТЕБЯ НАПИСАЛИ ДРУГИЕ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

Журналистка, PR-специалистка Ольга Астапович на третьем воркшопе для авторов ProWomen By рассказала, почему важно становиться автором профессиональных статей и «шпаргалок» для начинающих предпринимательниц. В конспекте воркшопа ты найдёшь практические рекомендации о том, как заставить текст работать на тебя.

Зачем тебе писать авторские тексты
  • Это позволит тебе как экспертке становится заметнее. Это часто положительно влияет на самооценку, помогает накапливать опыт и получать обратную связь по своей работе.
  • Презентация себя помогает в перспективе зарабатывать больше в своей сфере (по крайней мере, в сравнении с более «скромными» коллегами).
  • Для взаимоподдержки: каждая помогает каждой лучше и легче справляться с рабочими задачами. Да и женская среда способствует тому, чтобы ты могла спокойно и открыто делиться своим опытом, спрашивать, отвечать, не чувствуя постороннего давления.
olga

ОЛЬГА АСТАПОВИЧ

Журналистка и специалистка в сфере коммуникаций. Темы, с которыми работает Ольга, достаточно разнообразные, но объединены одним ценностным зонтиком – экологичность. Экологичность в быту, образе жизни, отношениях и работе. Ольга выступает за честный, этичный и справедливый подход во всём, в том числе в маркетинге и PR. Заинтересована в поддержке женских инициатив, проектов и бизнеса.

Как заявить о себе с помощью текста
  • Пиши часто и качественно о том, чем ты занимаешься. Клиенты, партнёры, журналисты должны легко находить твои наработки в сети: так старые знакомые о тебе не забудут, а новые – смогут составить представление о твоих компетенциях, подходах в работе, профессиональных навыках.
  • Не гонись за тем, чтобы быть универсальной и разбираться во всем. Выбери специализацию и углубляйся. Желательно, чтобы было что-то, чем ты владеешь лучше остальных. Может показаться, что таким образом ты сужаешь количество потенциальных клиентов либо количество читателей, для которых пишешь. На самом деле, ценность твоего уникального опыта вырастает, и это привлекает к тебе лучших.
  • Помни, что можно не только писать, но и становится героиней (эксперткой) журналистских текстов. Для того, чтобы СМИ спросили тебя, знакомься с людьми, узнавай, что они делают, и рассказывай о себе. По возможности, вступай в профессиональные сообщества, выступай на конференциях, воркшопах. Идеально, если в сети легко будет найти твои профессиональные идеи и достижения, довольных клиентов.
  • Постоянно следи за новостями в своей сфере, участвуй в дискуссиях. Вовремя избавляйся от устаревшей информации.
Как написать хороший текст
  • Сделай «инвентаризацию» своих знаний и опыта. Подумай, чем ты можешь поделиться.
  • Помни, для кого ты пишешь. Это позволит выбрать нужный тон, язык, стиль и способ подачи.
  • Перед тем, как написать текст, проработай идею. Помочь тебе могут вот такие опорные вопросы: что нового (полезного, важного) я могу рассказать, писал(а) ли кто-то раньше об этом, кому конкретно будет полезен этот текст, связан ли этот текст с твоим профессиональным опытом, поможет ли текст представить тебя в качестве специалистки, захотят ли с тобой познакомиться потенциальные клиенты (партнеры, журналисты) после этого текста и т.д.
  • Попробуй сформулировать тему текста в одно предложение. Если получилось – приступай.
  • Подумай над теоретическим обоснованием. Твой текст не должен основываться только на эмоциях. Добавляй факты, данные исследований и т.д.
  • «Обрасти» теоретическую рыбу своими примерами. Очень кстати будут кейсы из личного опыта, лайфхаки, алгоритмы и т.д. Примеры помогают твоему читателю лучше запомнить и понять тему.
  • Добавь заголовок, чётко отражающий суть. Желательно не использовать двусмысленные выражения, метафоры, цитаты из фильмов и т.д. Подумай, хотела бы ты кликнуть на свой заголовок, если бы увидела его среди прочих. Не обманывай читателей в заголовке и не давай надежд, которые не оправдаются после прочтения текста.
  • После того, как текст написан, дай посмотреть его кому-то (приятельнице, маме и т.д.). Обычно это помогает сделать текст лучше (например, исправить закравшиеся ошибки и опечатки, уточнить то, что не очень понятно).
Протестируй свою идею / тему

Если вдруг не пишется или ты сомневаешься, стоит ли тратить время на новый текст, попробуй протестировать свою идею. Вот тебе несколько способов.

  • Кулерный тест (тест в курилке). В редакции еще до появления интернета появилась такая практика: сходить за водой (или в курилку) и по пути рассказать кому-то из коллег свою тему, таким образом понять, насколько она интересна. Так за 2-3 минуты можно проверить жизнеспособность идеи и при необходимости (если будешь задавать уточняющие вопросы) доработать.
  • Заголовочный тест особенно актуален в интернете. Заголовок — это то, на что твой читатель обратит внимание в первую очередь. Подумай, насколько хорош твой заголовок, чтобы на него кликнули.
  • Звездный тест. Подними популярность своего текста — вовлеки известную персону. Это может быть отдельный комментарий, обзор с разными мнениями. Важно: твоя звездная персона должна быть экспертом и хорошо разбираться в теме, о которой говорит.
  • Денежный тест. Как только в тексте появляются деньги, это привлекает читателей. Например, “Сколько можно заработать…”, “Сколько можно сэкономить…”. Подкрепи все фактами, которые не противоречат реальности.
  • Тест на странность. Бывают такие тексты, в которых появляется необычная вещь. Например, ты можешь придумать свое название для какого-то процесса или явления. Заинтригуй читателя и в содержании текста раскрой смысл “своего” слова. Иногда это “странненькое” способствует тому, чтобы текст читали больше.
Не забывай о своей публикации

Итак, если твой текст готов и даже уже опубликован, не стоит о нем забывать!

  • Пусти его «в плавание». Например, запости в соцсетях. Максимально вовлекай тех, кто заинтересован в этой публикации (например, с помощью тегов, спрашивай мнение своих друзей).
  • Если ты видишь обсуждения по твоей теме в социальных сетях, пиши свои комментарии. Заходи на форумы, посещай мероприятия, которые относятся к твоей сфере, не бойся высказываться. Твоя задача — заявить о себе, привлечь к себе читателей и клиентов.
  • Если твой пост не был популярным (такое может быть даже с очень хорошей темой), попробуй «переупаковать» его через время и снова расшарить.
  • Оставляй ссылки на свои публикации в тематических профессиональных сообществах, приглашая коллег обсудить тему.
Читай также:

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ОДИН РАЗ УВИДЕТЬ: КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ В POWERPOINT

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ГДЕ ИСКАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

Поделиться:

НА ВТОРОМ ВОРКШОПЕ ДЛЯ АВТОРОВ ВМЕСТЕ С ТАТЬЯНОЙ ДАНИЛУШКИНОЙ РАЗБИРАЛИСЬ, КАК НАХОДИТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЕЙ. О ЧЕМ ПИСАТЬ, ДАЖЕ КОГДА ВДОХНОВЕНИЕ ТЕБЯ ПОДВОДИТ, ЧИТАЙ В КОНСПЕКТЕ СОБЫТИЯ.

ТАТЬЯНА ДАНИЛУШКИНА —

журналист, магистр филологических наук. 8 лет в профессии. 3 года писала в государственных СМИ на темы экономики, 5 последних лет создает контент о путешествиях, освещает темы белорусского туристического рынка. Сегодня – главный редактор портала путешествий Traveling.by, отвечает за стратегию издания, присутствие в соцсетях, работает с авторами, клиентами, партнерами.

 

Прежде чем начать писать статью, ответь на вопросы:

1. Почему я хочу написать эту статью?
Например, у тебя есть опыт, которым ты хочешь поделиться. Или ты хочешь таким образом рассказать о себе или своей компании.

2. Зачем я хочу написать эту статью?
То есть какой эффект ты хочешь получить.

3. Для кого я хочу написать статью?
Прежде, чем выбирать тему, важно понимать, для кого именно ты собираешься ее писать. Определи свою целевую аудиторию.

4. О чем я хочу написать?
Подумай, о том, что важно/ценно для тебя (опыт, знания и мотив поделиться ими) и полезно для тех, для кого ты хочешь написать. 

5. Как я хочу написать эту статью?
Как ты будешь ее преподносить, как структурировать, какой формат у нее будет?

Когда ты ответишь на эти вопросы, сложится структура статьи и придет четкое понимание, зачем ты это делаешь и о чем и как ты хочешь рассказать. У тебя появится мотивация, а значит, и вдохновение. Садись и пиши.

ГДЕ БРАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ СТАТЬИ?

1. Прямой профессиональный опыт
Это то, чем ты занимаешься каждый день, то, что у тебя получается лучше всего, и то, что ты любишь. Напиши статью о том, о чем ты разговариваешь со своими клиентами. Если ты специалист по SMM – это может быть обзор социальных сетей. Если ты маркетолог – расскажи об инструментах, которыми ты пользуешься.
Сконцентрируйся на собственном опыте. В интернете много статей, написанных не специалистами, а копирайтерами, где информация просто переписывается. Самое ценное, что у тебя есть – это опыт. То, что ты сама прошла и испытала. Важно делиться именно этим, потому что твой опыт уникален.
Сядь и проанализируй весь свой путь. Твой читатель, возможно, проходит то же самое, и ты сможешь дать ему ценную информацию: предостеречь и помочь избежать ошибок, облегчить его путь.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

ПИСАТЬ, ЧТОБЫ ЧИТАЛИ: КОНСПЕКТ ВОРКШОПА

ПО ВСЕМ ФРОНТАМ: КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ТВОЕГО БИЗНЕСА

КОНТРОЛИРУЙ ЭТО: КАК ПРОВЕРИТЬ СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

САМОЕ ЦЕННОЕ, ЧТО У ТЕБЯ ЕСТЬ – ЭТО ОПЫТ. ТО, ЧТО ТЫ САМА ПРОШЛА И ИСПЫТАЛА. ВАЖНО ДЕЛИТЬСЯ ИМЕННО ЭТИМ, ПОТОМУ ЧТО ТВОЙ ОПЫТ УНИКАЛЕН.

2. Косвенный профессиональный опыт
Это то, что сопутствует твоему бизнесу. Речь идет не о твоей прямой специальности, а о том, что тебя сопровождает. То, с чем ты сталкиваешься, например, при ведении бизнеса или при поиске сотрудников. Можно рассказать о подводных камнях, нюансах законодательства и так далее.
Также ты можешь написать статью о книгах или о тренингах, которые помогли тебе на твоем пути.

3. Общение с коллегами онлайн и офлайн
Если у людей, которые работают с тобой в одной сфере, возникает какой-то вопрос, 100% он появляется у кого-то еще. Значит, освещение этой темы будет востребовано. Проанализируй свои последние разговоры с коллегами и, возможно, так ты найдешь то, о чем можно написать.
Источник новых тем – социальные сети. Там обсуждаются все самые горячие темы и вопросы. Если ты увидела что-то, что тебе отзывается, и у тебя есть в этом опыт – напиши об этом.

4. Общение с клиентами
Если клиент приходит к тебе с определенным запросом, и ты знаешь, как его решить, это тоже может стать темой для статьи.

5. Тематические СМИ и иные ресурсы
Если при прочтении профессиональной литературы (сайтов, сообществ, форумов), ты нашла тему, которая тебе понравилась, бери ее и освещай через призму своего опыта.

КАКИЕ ФОРМАТЫ СТАТЕЙ ПОДОЙДУТ?

– Статья-инструкция. Пошаговая инструкция, написанная понятным языком, для тех, кто только собирается что-то сделать. Например, можно взять любой процесс, который у тебя уже отработан.
– Статья-список. Например, «7 советов предпринимателям». Несмотря на то, что подобные статьи заполонили интернет, по статистике они самые кликабельные.
– Лайфхаки, советы. Например, «Как выбрать бухгалтерское ПО?», «Как организовать обучающий семинар и при этом не поседеть?». Многие считают, что делиться негативным опытом нельзя. На самом деле решение проблемы, с которой ты столкнулась, важная и полезная информация для читателя.
– Кейсы. Расскажи о своих успешных проектах.
– Обзоры. Здесь ты можешь рассказать о профессиональной литературе, о программах и инструментах, которыми пользуешься.
– Сравнения. Выбери 2-3 объекта сравнения и опиши их плюсы и минусы.

ХОРОШИЙ ЗАГОЛОВОК. КАКОЙ ОН?

1. Короткий и понятный
Сколько нужно времени, чтобы решить, кликать ли на статью? Как правило, 2 секунды. За это время человек решает, откроет он статью или нет. Поэтому чем проще и короче заголовок, тем лучше.
Без сложных слов и предложений. Желательно без знаков препинания. Такие заголовки не только легче читать, но они еще и лучше индексируются поисковиками.

2. Направлен на целевую аудиторию
Это способствует тому, чтобы статью открыли нужные тебе люди. Например, для заголовка статьи о лидерстве, пиши не «Как стать лидером», а «Как стать лидером где – в компании, на рынке, в определенной отрасли». Сужай аудиторию в заголовке – чем более общая тема, тем ниже вероятность, что кто-то найдет твою статью для себя интересной.

3. Соответствует содержанию статьи
Это этически важный момент. Когда в заголовке использована провокация или интрига, а человек, открыв статью, ничего так и не увидел, он разочаруется и уйдет. Не обманывай читателя, иначе он больше не вернется. Заголовок должен быть честным.

ЦЕПЛЯЮТ ЗАГОЛОВКИ, КОТОРЫЕ

1. Отражают проблемы и обещают их решение
В заголовке должна идти речь о читателе: о его запросах, болевых точках и потребностях. Это может быть то, о чем человек давно думал и хотел почитать.
«Как реалистично оценить бизнес до его открытия»
«Разрабатываем канву бизнес-модели»

Для поиска таких тем, участвуй в профессиональных дискуссиях, следи за обсуждениями на форумах и в социальных сетях. Это поможет понимать, какие темы востребованы. Также это может быть описание ситуации, которая возникла с тобой, и решение которой может быть полезно читателю.

2. Начинаются с «Как»
«Как продать клиенту товар без скидки»
«Как найти толкового программиста»

3. Содержат цифры
«4 мифа от начинающих предпринимателей»
«5 частых ошибок при подборе персонала»

4. Содержат вопрос
«Каким должен быть продающий текст?»

5. Упоминают целевую аудиторию
Когда в заголовке прямо прописано для кого эта статья, ты попадаешь именно туда, куда нужно.
«Свести счеты: налогообложение для ИП»

Не забывай, что самое главное в статье – это определенная выгода для читателя. Статья должна быть полезна для читателя и что-то ему оставлять.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. 

Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост. 
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.

Load More

© 2015-2019 ProWomen.by Интернет-сайт для девушек о бизнесе, личностном и профессиональном росте.
Использование материалов сайта разрешено только с предварительного согласия правообладателей.

Частное просветительское учреждение «Центр поддержки женского предпринимательства «ПроВимен Бай»
Свидетельство о регистрации выдано Минским горисполкомом, УНП 192585085
ул. Волгоградская, 13, офис 213-33, 220049, г. Минск, Республика Беларусь
Режим работы сайта: круглосуточно